영해이웃사촌마을 활성화 BOOK 마케팅 용역「영해의 함성, 책의 파도가 되다」(협상에의한계약)

1. 과업개요
가. 과 업 명 : 영해이웃사촌마을 활성화 북마케팅 용역:
「영해의 함성, 책의 파도가 되다」
나. 과업기간 : 계약일로부터 ~ 2027.12.31.
다. 과업예산 : 금오억오천만원(￦550,000,000원) (VAT포함)
라. 입찰방법 : 제한경쟁 입찰
마. 계약방법 : 협상에 의한 계약

2. 과업목적
가. 영해 근대역사문화공간의 가치 재발견 및 장소 브랜딩
동학혁명, 의병활동, 3.18 만세운동 등 영해만의 뜨거운 항일 역 사 자산과 국가등록문화유산인 근대 건축물을 '책'이라는 매개 체로 연결하여, 전국 유일의 호국 책문화 거점으로서의 정체성 을 확립하고 대외적인 장소 브랜드 가치를 제고함.
나. 이웃사촌마을사업 성과의 통합 홍보 및 대외 확산
기존에 추진된 청년 창업, 청년문화예술발전소, 정주여건 개선 등 영해이웃사촌마을사업의 유무형 성과물을 책문화축제 및 독 립서점 운영과 연계하여 홍보함으로써, 사업의 인지도를 높이고 로컬 브랜드로서의 위상을 강화함.
다. 체류형 책문화 콘텐츠를 통한 외지 청년 유입 및 관계인구 창출
독립서점 상시 운영과 2박 3일 규모의 특화 축제를 통해 일회 성 방문이 아닌 '머무는 문화'를 제공하며, MZ세대의 '텍스트 힙(Text-Hip)' 트렌드를 공략하여 수도권 및 타 지역 청년들의 영덕 방문과 유입을 유도하는 마케팅 거점으로 활용함.
라. 지속 가능한 지역 공동체 활성화 및 경제 선순환 구조 마련
지역 주민과 상인들이 축제와 서점 운영(마을 도슨트, 로컬 북 마켓 등)에 직접 참여하게 함으로써 주민 공동체의 자부심을 고취 시키고, 방문객의 소비가 영해 장터거리 및 지역 상권의 실질 적인 소득으로 이어지는 지역 활성화 모델을 구축함.
마. 청년창업가, 신진예술인, 해녀 복원 등 개별적으로 추진된 사업 결과물들을 '책문화'라는 그릇에 담아 통합 브랜딩하고, 영해만 의 독특한 라이프스타일을 마케팅 콘텐츠로 자산화함.

3. 과업범위 ※ 세부과업 내용은 과업지시서 확인
가. 공간적 범위
◾ 축제 :「영해장터거리 근대역사문화공간」 및 「영해읍성」 일원
◾ 독립서점 : 경북 영덕군 영해면 예주길 56, 예주복합어울림센터 2층

나. 내용적 범위
◾ 영해이웃사촌마을 브랜드 마케팅 및 통합 홍보
- BI 및 스토리텔링: 「영해의 함성, 책의 파도」 브랜드 정체성 구축 및 스토리보드 제작
- 온·오프라인 IMC: 성과 전시 월(Wall) 조성, 로컬 매거진 제작 및 SNS 퍼포먼스 마케팅
- 관계인구 캠페인: 인플루언서 협업(5인 이상) 및 '살고 싶은 영해' 로컬 브랜딩 캠페인
◾ 독립서점 「이웃사촌 예주 독립서점」 상시 운영 및 거점화
- 공간 큐레이션: 예주복합어울림센터 2층(225.68㎡) 인테리어 가이드 및 테마별 서가 구성
- 상시 운영 관리: 전문 인력(1인) 상주 배치 및 주 5일 상시 운 영(도서 관리 및 응대)
- 특화 프로그램: 독서 소모임, 주민 도슨트, 공유 서가 등 커뮤 니티 활성화 프로그램 운영
◾ 「영해의 함성」 북문화축제 기획·운영(안) (총 3회)
◾ 로컬 콘텐츠 생산 및 성과 관리(PM)
- 아카이빙: 전 과정 사진·영상 기록 및 「영해 아카이빙 북」 단행본 발행
- 성과지표(KPI) 관리: 방문객 데이터 분석, 마케팅 도달률 및 지역 상권 매출 증대 효과 측정
- 지역 상생: 장터거리 상인회 협업 프로모션 및 로컬 인력(마 을 사서 등) 양성
◾ 운영 기간: 착수일 ~ 2027. 12. 31.