2026 K-뮤지컬 지원사업 통합 홍보 대행

□ 과업개요
ㅇ (과 업 명) 2026 K-뮤지컬 지원사업 통합 홍보 대행
ㅇ (과업기간) 계약 후 ~ 2027년 2월 15일(월)
ㅇ (소요예산) 금500,000,000원(금오억원, VAT포함)
* 매체 광고비는 「정부기관 및 공공법인 등의 광고 시행에 관한 법률」에 의거, 한국언론진흥재단을 통해 센터에서 직접 집행(광고비 책정·매체 협의 및 관리는 우선 협상 대상자와 추진). 매체광고비는 조달 입찰 대상이 아니므로 우선 협상 대상자는 제작에 대한 계약만을 진행함
ㅇ (계약방법) 일반(총액)협상에 의한 계약
- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조
- 재정경제부 계약예규 협상에 의한 계약체결기준
* 본 사업은 부가가치세가 포함된 금액으로, 입찰자가 면세사업자인 경우 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 가격제안서를 접수하여야 하며, 입찰결과 낙찰자가 면세사업자인 경우 낙찰 금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액을 계약금액으로 함

□ 과업목적 및 범위
ㅇ (과업목적) K-뮤지컬 지원사업의 인지도 제고 및 관련 행사 홍보·마케팅
ㅇ (과업범위)
- K-뮤지컬 지원사업 및 행사 전반에 대한 통합 홍보·마케팅 전략 수립 및 실행
- 행사 브랜딩 및 사업 특성을 반영한 홍보 방향 설정 등 홍보 기획 지원
- 온·오프라인 홍보 콘텐츠 기획 및 홍보물 제작·관리
- 언론홍보 추진 및 언론 대응, 이슈 대응 등 위기관리
- 홍보 성과 측정을 위한 사후조사 진행 및 결과 분석


□ 추진방향
ㅇ (통합 홍보 체계 구축) 통합 홍보를 통해 홍보 효율성을 높이고 체계적인 관리 기반을 마련하여 사업 및 행사 전반의 일관성과 체계성을 확보
ㅇ (정체성 강화) 사업 및 행사 특성을 반영한 홍보 방향 설정을 통해 사업의 정체성 및 인지도 강화