2027-2031 중장기 인바운드 마케팅 전략수립

□ 용 역 명 : 2027-2031 중장기 인바운드 마케팅전략 수립

□ 목 적
ㅇ 방한객 3천만 유치를 위한 정부정책 대응 및 신임 CEO 리더십을 반영한 중장기 인바운드 마케팅 전략체계 수립
* 공사는 3년을 주기로 인바운드 마케팅 전략을 재수립하며, 올해는 2024-2028 전략(’23년 수립) 이후 재수립 시기 도래에 따라 기존 전략체계 전면 검토 예정
ㅇ 포스트(Post) 3천만 대비 선제적 방한관광 성장 로드맵 마련

□ 내 용 (* 세부 과업내용은 Ⅱ. 참조)
ㅇ (중장기 전략수립) 내외부 환경분석 기반 공사 중장기(2027~2031) 인바운드 마케팅 전략체계 수립
ㅇ (시장전략 고도화) 데이터 기반 시장세분화 전략 수립 및 시장(권역)별* 맞춤형 전략 고도화 * 중화권, 일본, 아시아중동, 구미대양주
ㅇ (성과목표/지표 점검) 전략 연계 중장기 성과목표 및 지표 개선
ㅇ (전략 실행체계 개선) 인바운드 마케팅 실행 관련 조직ㆍ예산ㆍ인력ㆍ평가 등 실행체계 전반 진단 및 점검, 개선안 도출
ㅇ (사업ㆍ정책수립 지원) 방한 외래객 유치 관련 정책수립 및 사업성과 제고를 위한 조사ㆍ자문, 신규사업 및 기능ㆍ역할 제언 등

□ 용역기간 : 계약체결일로부터 2026.12.18.(금) 까지(과업종료 후 정산 및 결과보고서 제출 시 까지)

□ 사업예산 : ￦253,237,000- (부가가치세 포함)

□ 계약방법 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약