2026학년도 서원대학교 온라인 광고 사업 용역

1. 사업개요
❍ 사 업 명: 2026년 서원대학교 온라인 광고 대행
❍ 사업기간: 계약일로부터 ~ 2027년 2월 28일
❍ 사업예산: 금100,000,000원(금일억원) ※ 부가세 및 광고대행수수료 포함

2. 사업목적

❍ 대학 브랜드 인지도 강화 및 ‘명문대학, 특성화’ 등 브랜드 이미지 확산
❍ 수험생 및 학부모 타깃의 전략적 마케팅으로 신입생 유치 및 입시 지원율 증가
❍ 타깃고객의 광고 매체 선호도 및 최신 광고 트렌드를 분석하여 최적의 광고 집행

3. 사업범위
❍ 광고매체: 유튜브, 인스타그램, 카카오 등(기타 광고 매체 제안 가능)

❍ 광고기간 : 수시 및 정시모집 기간을 중심으로 중요도에 따른 광고 비중을 반영 하여 운영(광고 집행기간은 상황에 따라 조정 가능)
❍ 핵심타깃 : 10~20대의 수험생 및 40~50대 학부모, 수도권 남부 및 충청권 지역 - 매체별 특성 및 대학 인지도 향상 목적을 고려하여 일반인 연령도 포함 가능
- 타깃 설정은 진행 성과에 따라 변경 가능
❍ 광고소재 : 대학 브랜드 홍보 및 학과, 입시홍보 등
❍ 광고제작 : 모집 시기별 배너 이미지(약 3종) 및 광고 디자인 제작
        타깃 분석을 기반으로 대학의 브랜드 아이덴티티를 반영한 디자인 기획 및 제작 (동영상 광고시 광고용 영상 완성본은 발주기관에서 제공함)
❍ 세부 추진사항
- 최근 2년간 타 대학 온라인 광고 성과 비교·분석을 기반으로, 비용 대비 성과(노출수)를 극대화할 수 있는 효율적인 미디어 믹스 전략 수립
- 광고 전환율 증대를 위한 광고 소재 전반(영상 제목 및 해시태그, 배너 문구 등) 최적화 전략 수립
- 광고 성과 수시 모니터링 및 보고, 노출수 및 클릭율 향상을 위한 성과 관리
- 배너 광고의 경우 집행 성과에 따라 배너 이미지 수시 교체(제작) 진행
- 전략적인 브랜드 노출 및 입시 홍보를 위한 최적의 광고 타깃 설정
※ 유튜브 광고의 경우 인구통계학적 잠재고객 분석을 통해 전략적인 타깃 설정
- 광고 집행 완료 후 최종 결과보고서(광고 효과 분석 리포팅 포함) 제출

❍ 기타 사업예산 내 추가 제안 가능 - 브랜드 인지도 제고를 위한 효과적인 매체 및 광고 제안 가능