주요내용
Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 글로벌 온라인 홍보컨텐츠 제작 및 마케팅
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 31일까지
3. 사업예산 : 135,300,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 주짓수 시장 성장에 따른 온라인 중심 경쟁 심화
- 미국과 일본을 중심으로 주짓수 시장이 지속적으로 성장함에 따라 도복 및 관련 용품에 대한 수요가 확대되고 있음
- 동시에 글로벌 브랜드 간 경쟁이 심화되면서, 단순 제품 공급을 넘어 콘텐츠 기반의 브랜드 경쟁력 확보가 필수적인 상황임
2. 기존 주짓수 중심 브랜드 인지도의 한계와 확장 필요성
- 현재 브랜드는 주짓수 커뮤니티 내에서는 일정 수준의 인지도와 경쟁력을 확보하고 있으나, 시장 규모가 제한적인 전문 종목 중심 구조만으로는 중장기적인 성장에 한계가 있음
- 이에 따라 주짓수 도복 중심 브랜드에서 나아가, 언더웨어·베이스에 이어·기능성 이너웨어 등 스포츠 전 영역을 아우르는 기능성 라이프스타일 브랜드로 확장할 필요가 있음
- 이를 위해서는 기존의 좁은 주짓수 커뮤니티를 넘어 일반 소비자에게도 브랜드를 인지시키고, 일상과 운동을 연결하는 브랜드 이미지로 확장하는 전략적 홍보가 필요함
3. 대중 타깃 온라인 홍보를 통한 브랜드 이미지 확장 필요
- 기능성 언더웨어 및 베이스레이어 제품군은 특정 격투 스포츠 종목에 국한되지 않고 다양한 스포츠 활동과 일상생활에서도 활용 가능한 제품군으로, 보다 폭넓은 소비자층을 타깃으로 할 수 있음
- 따라서 선수 및 체육관 중심 홍보뿐 아니라 일반 소비자 대상 SNS 마케팅, 숏폼 영상, 스타일링 콘텐츠, 실사용 중심 콘텐츠 등을 통해 브랜드를 보다 친숙하고 확장성 있는 이미지로 구축할 필요가 있음
- 이러한 접근은 향후 브랜드의 제품 포트폴리오 다변화와 신규 시장 진입 가능성을 높이는 핵심 기반이 됨
4. 기존 홍보 방식의 한계 및 글로벌 타깃 맞춤 전략 필요
- 단순 제품 이미지 및 제한적인 온라인 광고만으로는 해외 소비자에게 브랜드 차별성과 확장 가능성을 효과적으로 전달하는 데 한계가 존재함
- 미국·일본 등 주요 타깃 시장의 문화, 소비 성향, 플랫폼 이용 방식 에 맞춘 현지 최적화 콘텐츠 제작 및 운영 전략이 필요함
5. 국제대회 및 이벤트 연계 콘텐츠 확보 필요성 증대
- IBJJF 월드 챔피언십 등 글로벌 대회는 브랜드의 전문성과 신뢰도를 높일 수 있는 대표적인 현장임
- 선수 경기, 훈련, 인터뷰 등 실제 스포츠 현장 기반 콘텐츠를 확보함으로써 브랜드의 기능성·전문성을 효과적으로 전달할 수 있음
- 동시에 확보된 콘텐츠는 향후 일반 소비자 대상 마케팅에도 활용 가능하여 브랜드의 전문성과 대중성을 함께 강화할 수 있음
6. 데이터 기반 마케팅 및 글로벌 판촉 시스템 구축 필요
- 단순 노출 중심 마케팅에서 벗어나 클릭률, 전환율, 유입 경로 등 성과 데이터를 기반으로 광고 효율을 분석하고 최적화할 수 있는 운영 체계가 필요함
- SNS, 자사몰, 글로벌 플랫폼을 연계한 통합형 온라인 판촉 구조를 구축함으로써 브랜드 인지도 확대와 실질적인 매출 전환을 동시에 추진할 필요가 있음
7. 해외 매출 확대 및 지속 가능한 성장 기반 확보 필요
- 글로벌 온라인 홍보 콘텐츠와 마케팅 자산은 단기적 노출 효과에 그치지 않고, 과제 종료 이후에도 자사몰 운영, 신규 제품 론칭, 해외 직판 확대에 지속 활용 가능한 핵심 자산이 됨
- 본 과제를 통해 주짓수 전문성을 기반으로 한 신뢰도와 기능성 라이프스타일 브랜드로서의 확장성을 동시에 확보함으로써, 해외 신규 고객 유입 및 중장기 매출 성장 기반을 마련할 수 있음
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 글로벌 스포츠 시장을 대상으로 브랜드 인지도 확대 및 해외시장 경쟁력 강화를 위한 온라인 홍보 콘텐츠 제작과 디지털 마케팅을 추진함
2. IBJJF 월드 챔피언십 등 국제대회 연계 현장 콘텐츠와 기능성 라이프 스타일 콘텐츠를 활용하여 브랜드의 전문성과 대중성을 동시에 강화함
3. 미국·일본 등 주요 해외 타깃 시장에 최적화된 SNS 운영 및 광고 집행을 통해 해외 소비자 접점을 확대하고 자사몰 유입 및 매출 전환 기반을 구축함
4. 글로벌 온라인 홍보에 활용 가능한 사진·영상·광고소재 등 디지털 콘텐츠 자산을 확보하여 과제 종료 이후에도 지속 활용 가능한 중장기 브랜드 마케팅 체계를 구축함
1. 과 업 명 : 글로벌 온라인 홍보컨텐츠 제작 및 마케팅
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 10월 31일까지
3. 사업예산 : 135,300,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
1. 글로벌 주짓수 시장 성장에 따른 온라인 중심 경쟁 심화
- 미국과 일본을 중심으로 주짓수 시장이 지속적으로 성장함에 따라 도복 및 관련 용품에 대한 수요가 확대되고 있음
- 동시에 글로벌 브랜드 간 경쟁이 심화되면서, 단순 제품 공급을 넘어 콘텐츠 기반의 브랜드 경쟁력 확보가 필수적인 상황임
2. 기존 주짓수 중심 브랜드 인지도의 한계와 확장 필요성
- 현재 브랜드는 주짓수 커뮤니티 내에서는 일정 수준의 인지도와 경쟁력을 확보하고 있으나, 시장 규모가 제한적인 전문 종목 중심 구조만으로는 중장기적인 성장에 한계가 있음
- 이에 따라 주짓수 도복 중심 브랜드에서 나아가, 언더웨어·베이스에 이어·기능성 이너웨어 등 스포츠 전 영역을 아우르는 기능성 라이프스타일 브랜드로 확장할 필요가 있음
- 이를 위해서는 기존의 좁은 주짓수 커뮤니티를 넘어 일반 소비자에게도 브랜드를 인지시키고, 일상과 운동을 연결하는 브랜드 이미지로 확장하는 전략적 홍보가 필요함
3. 대중 타깃 온라인 홍보를 통한 브랜드 이미지 확장 필요
- 기능성 언더웨어 및 베이스레이어 제품군은 특정 격투 스포츠 종목에 국한되지 않고 다양한 스포츠 활동과 일상생활에서도 활용 가능한 제품군으로, 보다 폭넓은 소비자층을 타깃으로 할 수 있음
- 따라서 선수 및 체육관 중심 홍보뿐 아니라 일반 소비자 대상 SNS 마케팅, 숏폼 영상, 스타일링 콘텐츠, 실사용 중심 콘텐츠 등을 통해 브랜드를 보다 친숙하고 확장성 있는 이미지로 구축할 필요가 있음
- 이러한 접근은 향후 브랜드의 제품 포트폴리오 다변화와 신규 시장 진입 가능성을 높이는 핵심 기반이 됨
4. 기존 홍보 방식의 한계 및 글로벌 타깃 맞춤 전략 필요
- 단순 제품 이미지 및 제한적인 온라인 광고만으로는 해외 소비자에게 브랜드 차별성과 확장 가능성을 효과적으로 전달하는 데 한계가 존재함
- 미국·일본 등 주요 타깃 시장의 문화, 소비 성향, 플랫폼 이용 방식 에 맞춘 현지 최적화 콘텐츠 제작 및 운영 전략이 필요함
5. 국제대회 및 이벤트 연계 콘텐츠 확보 필요성 증대
- IBJJF 월드 챔피언십 등 글로벌 대회는 브랜드의 전문성과 신뢰도를 높일 수 있는 대표적인 현장임
- 선수 경기, 훈련, 인터뷰 등 실제 스포츠 현장 기반 콘텐츠를 확보함으로써 브랜드의 기능성·전문성을 효과적으로 전달할 수 있음
- 동시에 확보된 콘텐츠는 향후 일반 소비자 대상 마케팅에도 활용 가능하여 브랜드의 전문성과 대중성을 함께 강화할 수 있음
6. 데이터 기반 마케팅 및 글로벌 판촉 시스템 구축 필요
- 단순 노출 중심 마케팅에서 벗어나 클릭률, 전환율, 유입 경로 등 성과 데이터를 기반으로 광고 효율을 분석하고 최적화할 수 있는 운영 체계가 필요함
- SNS, 자사몰, 글로벌 플랫폼을 연계한 통합형 온라인 판촉 구조를 구축함으로써 브랜드 인지도 확대와 실질적인 매출 전환을 동시에 추진할 필요가 있음
7. 해외 매출 확대 및 지속 가능한 성장 기반 확보 필요
- 글로벌 온라인 홍보 콘텐츠와 마케팅 자산은 단기적 노출 효과에 그치지 않고, 과제 종료 이후에도 자사몰 운영, 신규 제품 론칭, 해외 직판 확대에 지속 활용 가능한 핵심 자산이 됨
- 본 과제를 통해 주짓수 전문성을 기반으로 한 신뢰도와 기능성 라이프스타일 브랜드로서의 확장성을 동시에 확보함으로써, 해외 신규 고객 유입 및 중장기 매출 성장 기반을 마련할 수 있음
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 글로벌 스포츠 시장을 대상으로 브랜드 인지도 확대 및 해외시장 경쟁력 강화를 위한 온라인 홍보 콘텐츠 제작과 디지털 마케팅을 추진함
2. IBJJF 월드 챔피언십 등 국제대회 연계 현장 콘텐츠와 기능성 라이프 스타일 콘텐츠를 활용하여 브랜드의 전문성과 대중성을 동시에 강화함
3. 미국·일본 등 주요 해외 타깃 시장에 최적화된 SNS 운영 및 광고 집행을 통해 해외 소비자 접점을 확대하고 자사몰 유입 및 매출 전환 기반을 구축함
4. 글로벌 온라인 홍보에 활용 가능한 사진·영상·광고소재 등 디지털 콘텐츠 자산을 확보하여 과제 종료 이후에도 지속 활용 가능한 중장기 브랜드 마케팅 체계를 구축함
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