청년상인 홍보·마케팅 운영 용역

Ⅰ. 사업개요


□ 추진목적

◦ (인식 개선) 청년상인 중심 스토리 기반 콘텐츠 확산을 통해 전통시장 및 청년상인에 대한 긍정적 인식 형성 및 정책 신뢰도 제고

◦ (방문 유도) 디지털 콘텐츠 및 매체 전략을 활용하여 청년상인 점포 방문 및 체류 확대

◦ (매출 전환) 홍보 노출을 실제 방문 및 소비로 연결하는 전환형 홍보 구조 구축

□ 입찰개요

◦ (사업명) 청년상인 홍보·마케팅 운영 용역

◦ (사업기간) 계약체결일로부터 ~ 2026. 12. 31. 까지

◦ (사업예산) 일금 이억원정(₩200,000,000), 부가세 포함

◦ (사업대상) 전국 전통시장 및 상점가 내 청년몰·청년상인

◦ (사업구조) 콘텐츠 기획 → 제작 → 매체 송출 → 방문 유도 → 성과 분석

◦ 주요 과업

- (홍보 전략) 타겟·시즌·채널별 홍보 방향을 설정하고 연간 실행 로드맵 수립

- (콘텐츠 제작) 청년상인 사례 기반으로 문제–변화–성과 구조의 콘텐츠 기획·제작

- (매체 운영) SNS·포털·인플루언서 등 채널별 맞춤 운영을 통해 콘텐츠 확산 추진

- (방문 전환) 이벤트·체험·혜택 설계를 통해 콘텐츠 노출을 방문과 소비로 연결

- (성과 관리) KPI 기반으로 노출·참여·방문 성과를 분석하고 개선 전략 도출

- (운영관리) 주간 점검과 월간 회의를 통해 수행상황을 관리하고 재단과 협의 운영

- (성과물 관리) 콘텐츠, 보고서, 사례집 등을 체계적으로 정리하여 홍보 자산으로 관리

□ 사업비 지급

◦ 계약 후 선금 70% 지급, 결과보고 후 잔금 30% 지급

- 선금 규모는 협의에 따라 변동 가능(최대 70% 한도)


Ⅱ. 세부 과업내용


□ 홍보 전략 수립

◦ (전략기획) 사업목적과 타겟을 반영한 연간 홍보 전략 및 실행 로드맵 수립

◦ (타겟 분석) MZ세대, 가족 단위 등 주요 소비층 특성을 분석하고 전략 설계

◦ (시즌 전략) 동행 축제, 연말 등 주요 소비 시기를 반영한 집중 홍보 전략 수립

◦ (매체 전략) SNS, 포털, 인플루언서 등 매체별 역할과 운영 방향 설정

□ 콘텐츠 기획 및 제작

◦ (콘텐츠 기획) 청년상인 사례 기반 스토리 중심 콘텐츠 기획안 수립

◦ (구조 설계) 문제–변화–성과 구조를 반영하여 콘텐츠 구성 방향 설계

◦ (영상 제작) 숏폼, 브이로그 등 다양한 유형의 영상 콘텐츠 기획·제작

◦ (이미지 제작) 카드 뉴스, 사진 등 SNS 확산형 콘텐츠 제작 운영

□ 매체 운영 및 확산

◦ (SNS 운영) 인스타그램, 유튜브 등 SNS 채널을 활용한 콘텐츠 운영 수행

◦ (광고 집행) 포털 및 SNS 광고를 활용하여 타겟 기반 노출 확대

◦ (인플루언서) 인플루언서를 활용한 체험형 콘텐츠 운영 및 확산 추진

◦ (환산 전략) 채널별 특성에 맞춘 반복 노출 구조로 콘텐츠 확산 유도

□ 방문·소비 전환 운영

◦ (이벤트 기획) SNS 인증 및 참여형 이벤트를 기획하여 방문 참여 유도

◦ (체험 운영) 먹방, 방문 후기 등 체험형 콘텐츠를 통해 현장 방문 유도

◦ (혜택 설계) 할인, 쿠폰 등 혜택 정보를 포함하여 방문 동기 강화

◦ (소비 구조 전환) 위치, 기간, 혜택 정보를 반영한 소비 전환 구조 설계

□ 성과 관리 및 분석

◦ (KPI 설정) 노출, 참여, 방문 등 핵심 성과 지표에 대한 목표치를 반드시 제시

◦ (정량 분석) 조회 수, 클릭률, 방문 증가율 등 수치 기반 성과분석

◦ (정성 평가) 고객 반응, 브랜드 이미지 등 체감 성과분석

◦ (개선 전략) 분석 결과를 반영하여 홍보 전략 및 콘텐츠 개선

□ 운영관리 및 협의 체계

◦ (운영관리) 주간 점검 및 월간 회의를 통해 사업 수행 현황 관리

◦ (협의 체계) 재단과 수행사 간 상시 협의 및 보고체계 운영

◦ (품질 관리) 콘텐츠 품질 및 홍보 효과를 지속적으로 점검·관리

◦ (리스크 관리) 부정 이슈 및 성과 저조에 대한 대응 체계 운영

□ 성과물 관리 및 제출

◦ (성과물 작성) 콘텐츠, 월별 보고서 및 최종 결과보고서를 작성

◦ (사례정리) 우수 콘텐츠 및 청년상인 사례를 정리하여 사례집 제작

◦ (DB 구축) 제작 콘텐츠를 체계적으로 관리하여 활용 가능한 DB 구축

◦ (자산화) 홍보 콘텐츠를 지속 활용 가능한 정책 자산으로 관리