클라임코리아㈜_동남아 시장 타겟 대상 미디어 홍보 진행

Ⅰ. 과업개요
1. 과 업 명 : 동남아 시장 타겟 대상 미디어 홍보 진행
2. 과업기간 : 착수일로부터 2026년 11월 14일까지
3. 사업예산 : 50,000,000원 (부가가치세 별도)
Ⅱ. 추진배경
◦ 신규 시장 개척을 위한 시각 기반의 글로벌 마케팅 역량 강화 필요
- 올림픽 종목 선정 이후 스포츠 클라이밍은 단순한 레저 활동을 넘어 공공복지와 체육 인프라 확충의 핵심 수단으로 부상하고 있음. 특히 동남아시아 및 주요 개발도상국에서는 정부 주도의 건강 증진 정책과 청소년 체육 활성화 기조에 따라, 클라이밍 시설 및 관련 장비에 대한 수요가 구조적으로 증가

- 국내 스포츠/클라이밍 강소기업의 기술력과 콘텐츠가 진입할 수 있는 최적의 시점으로 시장 흐름에 대응하기 위해 준공 시설의 기술력을 입증할 수 있는 전략적 홍보 마케팅 필요

- 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도 강화 및 신규 바이어 확보를 위한 직관적이고 설득력 있는 시각 콘텐츠 기반의 마케팅 및 온라인 홍보 필요
Ⅲ. 사업개요
1. 본 사업은 체험형 클라이밍 시설/제품 분야에 대한 전문성을 확보한 국내 강소기업의 글로벌 클라이밍 시장 진출을 위한 전략 수립 및 타겟 시장 홍보·마케팅을 통해 실효성 있는 글로벌 진출 기반 확보

2. 수출 시장을 확대하기 위한 시각·영상 콘텐츠 중심의 마케팅 인프라를 구축하는 것을 목표로 설정하고 타겟 시장인 동남아시아(베트남, 태국, 인도네시아 등)를 주요 거점 대상으로 과업 수행


Ⅳ. 과업 내용(세부 추진 계획)
1. 배경 및 목적
1) 배경
- 기술력과 최신 트렌드를 갖춘 국내 스포츠 강소기업의 클라이밍 시설을 기반으로 신규 글로벌 시장 진출을 목표로 함. 기업 신뢰도와 제품 이해도를 제고하는 수단으로 현지 시장 중심의 홍보·마케팅 필요

- 주요 타겟 시장(베트남, 태국, 인도네시아 등)에 맞추어, 영문 기반의 홍보 마케팅 콘텐츠를 제작함과 동시에 타겟 국가의 언어와 문화적 특성을 반영한 로컬라이징 콘텐츠·마케팅 기획 운영 수립 및 홍보 전략 필요
2) 목적
- 타겟 시장 내 신뢰도 및 인지도를 제고할 수 있는 홍보·마케팅 전략을 수립하여 클라이밍 시설 전문기업으로의 글로벌 기술 입증 및 시공 모델 홍보

- 타겟 시장의 언어 사용 및 문화적 공감대를 반영한 홍보·마케팅을 통해 브랜드 홍보 및 친밀도 제고, 전시회 활용 콘텐츠 제작·홍보물 등의 마케팅을 통해 국내 강소기업의 글로벌 역량 강화 및 수출 확대 기반 구축

- 언어권별 온라인 마케팅과 맞춤형 홍보 전략 수립·전개를 통해 국내 강소기업의 해외 강소기업으로의 발판 마련 및 해외 인지도 제고, 글로벌 브랜드 이미지 강화를 도모

- 타겟 시장 내 홍보·콘텐츠 중심의 전략을 수립하여 국내 클라이밍 기업으로서의 글로벌 경쟁력 강화 및 장기적인 성장 동력 확보

2. 세부 과업 내용
과업 1. 타겟 시장 진입 장벽 및 현지 분석·조사, 이를 반영한 홍보 전략 계획 및 추진
- 제품 차별화 전략 수립을 위한 현지 소비자 니즈 및 시장 분석 필요
(동남아시아 내 체험형·클라이밍 시설 이용 행태와 구매 결정 요인을 포함한 클라이밍 시설 산업의 수요 및 트렌드 파악)

- 글로벌 경쟁 브랜드 및 로컬 제조사의 제품 사양, 가격 정책, 시장 점유율 등을 분석하여 클라이밍 유통망과 B2B 프로젝트 발주처 등 경로별 접근성과 현지 제품 규격 사항 확인

- 해외 SNS 및 온라인 홍보 마케팅 진행을 위한 전략 수립·추진·운영·성과 관리 등 홍보 마케팅 전반 운영을 위한 운영계획 수립

- 활용성 제고를 위한 영문 콘텐츠를 기본으로 하되, 동남아시아 및 중동을 비롯한 신규진출 전략 국가의 문화 특성과 언어를 반영한 다국어 언어 반영 및 편집
과업 2. 국가별 홍보 채널(SNS) 운영 전략 수립 및 운영·모니터링
◦ 국가별 플랫폼을 선별하여 기술력 강조 및 신뢰감을 제고 할 수 있는 온라인 마케팅 운영 전략 수립
- 해당 강소기업의 특허·인증·연혁 등을 통하여 (국제 스포츠 클라이밍 연맹(IFSC) 공인 내용 및 국제 규격-IFSC 스피드 월 인증, 유럽 안전 국제 표준 인증 (EN 12572) 등) 기술적 경쟁력을 입증해온 제품 홍보와 설계력, 시공 품질, 안정성 측면에서의 높은 신뢰성을 소개하며 타겟 국가별 과업 목표에 맞는 적절한 SNS 채널 운영 전략 수립 및 운영·모니터링 필요

- 제품 및 시공 기술, 안전 설계 역량 등 해당 기업의 차별화된 경쟁 요소를 마케팅 전략 안에 구성하여 직관적이고 신뢰도 높은 홍보 운영 및 콘텐츠를 활용한 연계 마케팅 필요

-타겟 국가별 인지도 제고 및 해외 바이어 외 이해관계자에게 해당 기업의 전문성을 인식시키며 글로벌 시장에서의 브랜드 가치·신뢰도·인지도를 향상 시킬 수 있는 효과적인 홍보 마케팅 전략 수립 및 운영

과업 3. 기타 온라인 홍보·광고 집행
- 미디어 홍보 전략 방안 제시 및 필요시 온라인 이벤트 추진
- 영상 및 콘텐츠를 연계하여 온라인 유입 구조 구축
- 해당 기업(스포츠·클라이밍) 산업에 맞는 매체 언론 보도·PR
- 홍보 타겟 및 주요 배포지 계획 수립 및 운영
-타겟 대상(예시)
: 공공 체육시설 발주처 및 B2B 발주처, 민간 연계기업, 해외 바이어
-주요 배포지(예시)
· 글로벌 PR 배포 (Business Wire, PR Newswire 등)
· 스포츠 및 클라이밍 매체
· 현지 주요 언론 (온라인 뉴스, 산업 매체)

- 온라인 홍보 및 광고 집행 성과 분석(매체 노출 수, 조회수, 클릭 수 등 데이터 기반의 성과 분석)
-현지 옥외광고 집행 (LED 전광판, 교통광고, 국제 공항/쇼핑몰 내 광고 등)
※베트남, 인도네시아 게시 예정, 옥외 광고 집행 내용은 계약 및 선정 시 발주처와 상의·협의 후 진행