[긴급]2026년 관계부처 합동 한류마케팅 운영 위탁용역

1. 사업 개요
ㅇ 과 업 명 : 2026년 관계부처 합동 한류마케팅 운영 위탁용역
ㅇ 사업목적 : 해외에서 호감도가 높은 K-콘텐츠와 연계, 한류를 활용한 연관 산업 홍보마케팅 및 해외진출 지원
ㅇ 사업기간 : 계약체결일로부터 2027년 3월 31일까지
ㅇ 추정가격 : 일금 십억원정(1,000,000,000원)
ㅇ 사업예산 : 일금 십일억원정(1,100,000,000원/부가세포함, 해외발생비용 영세율 적용)
※ 예산 총액 내 세부예산은 상황에 따라 변경될 수 있음
※ 본 위탁용역은 해외 발생분에 대하여 영세율을 적용하며, 사후원가검토조건부 계약으로 진행할 예정입니다.(붙임 참고요망)
ㅇ 제안요청설명회
- 일시 : 2026년 05월 14일(목) 14:00(예정)
- 장소 : 한국콘텐츠진흥원 CKL기업지원센터 16층 컨퍼런스룸
- 참석대상 : 입찰참가업체(1사당 최대 3명)
- 주요내용 : 사업 개요 및 과업 내용 설명, 입찰 관련 질의응답 등
- 제안설명 담당자 : 해외사업팀(탁유선 주임, ☎ 061-900-6563)
* 참석자 전원 입장 시 명함 제출
* 제안요청설명회 일정은 사업일정 등에 따라 변동가능하며 변동 시 별도 공지 예정
* 제안요청설명회 참석여부는 입찰참가 자격과 무관합니다.

2. 사업 내용
ㅇ 사업구조 및 추진체계 ※ 본 과업의 경우, 2~3단계 업무 총괄 수행 예정
- 매칭한 간접광고·제작협찬 콘텐츠 등에 대한 매체구매 업무는 한국언론진흥재단(이하 재단)이 진행하며, 기타 재단이 광고 대행에 필요한 자료를 요청할 경우 제공해야 함
ㅇ 주요 내용(안) ※ 제안사는 본 사업의 취지를 이해하고 제안 필요, 과업 세부내용 4페이지 참고
① 간접광고(PPL) 및 후속 마케팅 패키지 제작
- (간접광고) 광고마케팅 전략 및 실행계획 수립 후 제품과 가장 적합한 간접광고 제작 지원
・추진방법: 총괄 위탁운영사를 통한 제품별 간접광고(PPL) 매칭 및 제작・운영 등 전주기 통합 관리
・간접광고 가능 콘텐츠: 2026년 글로벌 OTT 또는 해외송출 예정작
* 발주처 요청에 따라 2027년 글로벌 OTT 또는 해외송출 예정작으로도 편성 가능

[주요 유형]
· 방송 노출형: 글로벌 OTT 또는 해외방영 드라마, 예능에 연관산업 제품을 매칭·간접광고 노출
· 온라인 노출형: 기존 제작 중인 웹 드라마·웹 예능에 연관산업 제품을 매칭·간접광고 노출
· 온라인 기획형: 연관산업 제품 홍보 위한 신규 웹 드라마·웹 예능 기획·제작·간접광고 노출
· (신설) FAST 노출형: FAST 송출 작품에 연관산업 제품을 매칭·간접광고 노출

- (마케팅 패키지) 간접광고 연계 홍보ㆍ판촉을 위한 참여기업 제공용 마케팅 패키지 제작
* 예시: SNS용 숏폼영상(쇼츠, 릴스), 인플루언서 연계 홍보 등
② 해외 홍보 및 온·오프라인 판촉
- 콘진원 한류행사 연계 B2B, B2C 프로그램 운영
・핵심 권역(미주, 동남아) 내 운영 K-박람회, K-콘텐츠플래닛 등과 연계 추진
- 부처·기관별 해외 온·오프라인 유통 채널 활용 판촉
・기관별 자체 해외홍보 판촉 프로그램 지원