2026년 에너지절약 국민참여 공동캠페인 홍보 협력사 선정

1. 과 업 명 : 에너지절약 국민참여 공동캠페인 홍보

2. 과업목적

ㅇ (인식전환) 에너지의 93%를 해외 수입에 의존하는 국내 에너지 구조의 취약성을 바탕으로, 대외여건 변화와 수급 불확실성에 대비하여 에너지절약의 필요성에 대한 국민 공감대 형성 및 자발적 실천 의식 제고

ㅇ (에너지소비 문화개선) 올바른 에너지사용 실천 확산을 통해 에너지소비습관 정착 및 저소비 사회로의 전환 촉진

3. 과업내용

ㅇ (기획) 캠페인 광고 아이디어 구성, 콘셉트, 키메시지 개발

ㅇ (제작) 영상, 라디오 음원, 이미지 시안 등 제작

* 한국에너지공단, 한국전력공사, 한국수력원자력 공동 제작 및 송출

ㅇ (확산) 캠페인 확산 및 참여 유도를 위한 별도 전략 및 실행방안 제안

* 공동 제작사를 포함하여, 정부 및 한국지역난방공사, 한국가스공사, 한국석유공사, 한국중부발전, 한국남부발전, 한국서부발전, 한국남동발전, 한국동서발전 등 에너지 공공기관이 공동 활용할 수 있음

ㅇ (성과) 캠페인광고 효과 조사 및 향후 개선방향 등 도출


주 요 내 용
 캠페인 광고에 활용할 슬로건 및 홍보콘셉트 개발

- 차별화되고 임팩트 있는 홍보 콘셉트 제안

①(캠페인 목적성 부합) 에너지절약필요성, 국민참여 메시지가 명확히 전달되도록 구성
②(대국민 공감 확보) 국민 누구나 공감할 수 있는 생활밀착형 소재와 사례 중심으로 제작
③(실천 유도) 가정, 사무실, 상업시설 등 일상에서 즉시 실천 가능한 절약 행동 제시
④(명확한 메시지) 짧은 시간 내 핵심메세지가 직관적으로 전달되도록 간결하게 구성
⑤(디지털 확산성) TV, 옥외, 유튜브, SNS, 숏폼 등 다양한 매체별 활용 가능한 포맷 제작(베리에이션 필수)
⑥(주목도 화제성) 국민 관심을 끌수 있는 스토리텔링, 트렌디한 연출, 참여형 요소 반영 등
⑦(성과 활용성) 추후 캠페인 재편집, 후속 홍보물 전환 등 2차 활용 가능하도록 제작


 에너지절약 국민 참여 캠페인 광고 영상 1종

- 촬영 현장을 담은 메이킹 필름 별도 제작
 에너지절약 국민 참여 캠페인 광고 라디오 음원
 에너지절약 국민 참여 캠페인 광고 지면시안
 광고모델 인터뷰, 캠페인 축전영상 등 과업내용과 연계한 에너지절약행사(출범식 등) 홍보 활동 참여

 바이럴, 이벤트 등 효과적인 캠페인 확산 방안 제안
 광고효과 조사분석 및 향후 개선방향 도출 등