대한민국을 자전거로! 지역 자전거 여행 활성화 통합 캠페인

□ 추진목적
ㅇ (지역관광 활성화를 위한 콘텐츠 필요) 기 조성된 ‘자전거 순환코스’ 및 ‘자유여행 대표코스 60선’* 등 신규 자전거 인프라 구축 완료, 대국민 캠페인을 통한 자전거 여행 저변 확대
* (‘24) 자유여행 대표코스 60선 선정, (’25) 전국 자전거 순환코스 31선 선정
ㅇ (친환경·ESG 관광 트렌드 확산) 기후 위기에 따른 탄소중립 실천 및 ESG 관광 수요 증가, 대표적인 친환경 이동 수단인 자전거 여행에 대한 국민적 관심도 제고
ㅇ (타겟별 자전거 여행 홍보) 자전거 여행객의 역량에 따른 수준별/단계별 맞춤형 홍보 마케팅 기획을 통한 자전거 여행객 신규 유입 및 저변 확대
□ 추진내용
ㅇ (신규 유입 - 자전거 여행 홍보 마케팅) 친환경 저탄소 여행수단인 자전거 활용 전국민 대상 참여형 온·오프라인 홍보 캠페인 기획 및 추진
- 민관협업을 통한 온·오프라인 자전거 여행 관련 행사 기획 및 홍보 마케팅을 통한 신규 자전거 여행객 유입
- 저탄소 여행주간 연계 국민 참여형 저탄소 자전거 여행 캠페인 기획(스탬프 투어, 자전거 여행 인증 이벤트 등) 및 운영
ㅇ (저변 확대 – 순환코스 활용 참여형 캠페인) 흥미와 성취감을 유발하는 미션형 프로그램(Gamification) 기획을 통한 자발적인 전국 자전거 코스 방문 및 유도
- 대형 자전거 커뮤니티(자출사 등), 동호회, 플랫폼 등 연계 전국 자전거 순환코스 완주 캠페인 추진
□ 기대효과
ㅇ 자전거 여행 저변 확대 및 국민 참여를 통한 지역관광 활성화
ㅇ 전거 코스 및 여행 홍보 캠페인을 통한 대국민 자전거 여행 참여 확대

□ 용 역 명 : 대한민국을 자전거로! 지역 자전거 여행 활성화 캠페인

□ 목 적
ㅇ 대국민 자전거 여행 홍보 마케팅을 통한 친환경·지역관광 활성화
□ 내 용
ㅇ 자전거 여행객 신규 유입을 위한 자전거 여행 홍보 마케팅
☞ 자전거 여행 인지도 제고를 위한 민관협업 전국민 홍보 마케팅 실시
ㅇ 전국 순환코스 활용 자전거 여행 저변 확대를 위한 참여형 캠페인 추진
☞ 전국 자전거 순환코스 완주 캠페인 추진
□ 용역기간 : 계약체결일로부터 2026. 11. 30.(월) 까지(과업종료 후 정산 및 결과보고서 제출 시 까지)

□ 사업예산 : ￦189,691,000- (부가가치세 포함)

□ 계약방법 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약, 사후원가검토조건부 계약