K-뉴딜 아카데미 홍보사업 용역

과업명 : K-뉴딜 아카데미 홍보사업 용역
※ 연구과제명 : ｢2026년 K-뉴딜 아카데미 총괄운영기관 운영｣

필요성 및 목적
❍ 최근 노동시장에서 취업에 어려움을 겪는 청년층과 쉬었음 청년이 증가하고 있어, 청년의 노동시장 복귀와 사회 진입을 지원할 사업 추진 필요성이 커지고 있음.
❍ K-뉴딜 아카데미 사업은 청년이 선호하는 대기업 등이 직접 프로그램을 설계·운영하여 청년의 자신감 회복과 역량 향상을 지원하는 사업이며, 특히 비수도권 지역의 기회 확대를 중요한 방향으로 두고 있음.
❍ 총괄운영기관은 운영지원센터 및 참여기업 모집·선정, 참여 주체 간 네트워크 구축, 청년지원 행사 운영, 사업 홍보 등을 수행하도록 되어 있으므로, 청년 대상 모집 홍보뿐 아니라 참여기업 및 운영지원센터 대상 홍보를 함께 추진할 필요가 있음.
❍ 신설 초년도 사업 특성상 청년·기업·운영지원센터 모두의 사업 인지도가 높지 않을 수 있으므로, 디지털 매체와 오프라인 매체를 결합한 전략적 홍보와 공모 참여 유도형 B2B 홍보를 체계적으로 수행할 필요가 있음.
❍ 이에 K-뉴딜 아카데미의 안정적 안착과 사업 성과 제고를 위하여, 청년 모집 홍보와 참여기업·운영지원센터 공모 홍보를 통합 수행하고, 관련 홍보 콘텐츠 제작과 매체 집행, 성과분석 및 결과 보고를 체계적으로 지원하고자 함.

계약기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026. 11. 30. (약 7개월)

예정금액 : 금 150,000,000원정(금일억오천만원정, 부가가치세 포함)

계약방법 : 제한경쟁입찰, 협상에 의한 계약, 단독이행

주요 내용
※ 아래 내용은 협의를 통해 조정 가능하며, 발주기관과 상시 소통을 통해 과업 범위, 일정 등 조율
※ 구체적 실행방법은 추후 발주처 연구진과 상의 후 최종 결정

❍ 종합 홍보전략 수립
- 목표: 1식
- 과업: (1) 사업 및 타깃 분석, (2) 홍보전략 수립, (3) 매체 운영계획 수립, (4) 성과관리 체계 설계
- 세부 내용
• 청년, 참여기업, 운영지원센터를 구분한 타깃별 홍보전략 수립
• 수도권·비수도권 구분을 반영한 지역 맞춤형 홍보계획 수립
• 공고, 설명회, 모집, 추가홍보 등 일정별 단계 전략 수립
• 핵심 메시지, 크리에이티브 콘셉트, KPI, 예산 배분안 제시
☞ 산출물: 홍보 종합 실행계획서 1식

❍ 청년 모집 홍보
- 목표: 사업기간 내 상시 추진
- 과업: (1) 온라인 홍보, (2) 오프라인 홍보, (3) 콘텐츠 제작, (4) 성과 분석
- 세부 내용
• 인스타그램, 유튜브 숏폼, 네이버 블로그, 청년 관심 카페·커뮤니티 등 청년 접근성이 높은 디지털 채널 중심 홍보
• 네이버 검색광고 등 포털 기반 유입형 광고 운영
• 서울역 등 청년 유동인구가 많은 거점 광고와 지역 지하철·역사 광고 등 오프라인 홍보 집행
• 지방 청년 대상 비수도권 프로그램 홍보를 위한 지역 특화 매체 운영
• 프로그램 참여 유인을 높일 수 있도록 대기업 주도, 직무역량 향상, 적응 지원, 지역 기회 확대 등의 메시지를 반영한 카드뉴스, 포스터, 배너, 영상물 제작
☞ 산출물: 온라인 홍보물, 오프라인 홍보물, 매체 집행 결과자료 각 1식

❍ 참여기업 모집 홍보
- 목표: 공모 및 설명회 일정에 맞추어 집중 추진
- 과업: (1) 공모 안내형 콘텐츠 제작, (2) 기업 대상 직접 홍보, (3) 설명회 홍보, (4) 후속 문의 유도
- 세부 내용
• 대기업, 주요 중견기업, 컨소시엄 참여 가능 기업 등을 대상으로 공모 개요, 참여유형, 지원내용, 운영방식 등을 정리한 안내자료 제작
• 산업별 협·단체, 기업 네트워크, HR·인재개발·ESG 관련 채널 및 전문매체를 활용한 B2B 홍보
• 참여기업 설명회 개최 시 홍보용 배너, 안내문, 요약 브로셔, 신청 유도 콘텐츠 제작
• 기업 참여 시 기대효과, 브랜드 가치, 사회적 기여, 청년 인재 접점 확보 등의 메시지를 반영한 설득형 홍보 구성
☞ 산출물: 기업 대상 공모 홍보물, 설명회 홍보물, 기업 대상 배포자료 각 1식

❍ 운영지원센터 모집 홍보
- 목표: 공모 및 설명회 일정에 맞추어 집중 추진
- 과업: (1) 기관 대상 공모 안내, (2) 네트워크 홍보, (3) 설명회 홍보, (4) 후속 안내 지원
- 세부 내용
• 경영단체·사업주단체, 산업별 인적자원개발위원회, 산업별 협·단체, 비영리기관 등 대상 홍보전략 수립
• 운영지원센터의 역할인 참여기업 발굴·지원, 행정지원, 예산·성과관리, 참여청년 모집지원 등을 알기 쉽게 정리한 공모형 안내자료 제작
• 이메일 뉴스레터, 유관기관 메일링, 협회·단체 네트워크 등을 통한 직접 홍보
• 운영지원센터 사업설명회 안내문, 참석 유도 홍보물, 공문 첨부용 요약자료 제작
☞ 산출물: 운영지원센터 대상 공모 홍보물, 설명회 안내자료, 배포자료 각 1식

❍ 홍보 콘텐츠 제작
- 목표: 사업 단계별 필요 수량 제작
- 과업: (1) 메인 비주얼 개발, (2) 온라인 콘텐츠 제작, (3) 인쇄물 제작, (4) 변형 소재 제작
- 세부 내용
• 메인 키비주얼, 포스터, 브로셔, 카드뉴스, 뉴스형 이미지, 현수막, X배너, 디지털 배너, 숏폼 영상 등 제작
• 청년용, 기업용, 운영지원센터용으로 타깃별 버전 분리 제작
• 공고 시점, 설명회 시점, 모집 집중 시점, 마감 시점 등 일정별 변형 소재 제작
• 비수도권 홍보용 지역 맞춤형 소재 및 현장 부착형 홍보물 제작
☞ 산출물: 홍보 콘텐츠 원본 및 최종본 각 1식

❍ 매체 집행 및 운영
- 목표: 계약기간 내 지속 운영
- 과업: (1) 매체 선정 및 집행, (2) 모니터링, (3) 최적화, (4) 결과 정리
- 세부 내용
• 매체별 타깃 적합성과 예산 효율성을 고려한 온라인·오프라인 매체 믹스 제안
• 광고 집행 일정표 및 주간·월간 운영 현황 관리
• 도달, 클릭, 유입, 문의, 설명회 신청, 공모 연계 등 성과지표 모니터링
• 저성과 매체 또는 소재 발생 시 즉시 수정·대체안 제시
☞ 산출물: 매체 집행계획서, 월별 실적보고서, 성과분석 자료 각 1식

❍ 결과 보고
- 목표: 중간 1회 이상, 최종 1회
- 과업: (1) 중간점검 보고, (2) 최종 결과보고, (3) 증빙자료 제출, (4) 개선방안 제시
- 세부 내용
• 타깃군별 홍보 실적 및 매체별 집행 결과 정리
• 청년 모집, 기업 공모, 운영지원센터 공모 연계 성과 분석
• 광고물, 집행내역, 정산자료, 원본파일 등 증빙 제출
• 후속 홍보 또는 차년도 사업 운영을 위한 개선방안 제시
☞ 산출물: 중간보고서, 최종 결과보고서, 집행 증빙자료 각 1식

과업결과
※ 구체적 방법은 추후 발주처 연구진과 상의 후 최종 결정
❍ 홍보 종합 실행계획서 1식
❍ 청년 대상 온라인·오프라인 홍보물 및 집행 결과자료 각 1식
❍ 참여기업 대상 공모 홍보물, 설명회 안내자료, 배포자료 각 1식
❍ 운영지원센터 대상 공모 홍보물, 설명회 안내자료, 배포자료 각 1식
❍ 월별 실적보고서, 중간보고서, 최종 결과보고서 각 1식
❍ 광고 집행 증빙자료, 정산 관련 증빙자료, 편집 가능 원본파일 각 1식

발주기관과의 협력
❍ 수행기관에서는 과업별 결과물 형태로 제출해야 하며, 세부적인 내용은 직능연 연구진과 협의하여 결정
❍ 수행 전 과정을 공유하고, 문제 상황이 발생하면 반드시 협의함으로써 추후 발생할 수 있는 문제를 방지