2026년 배 소비홍보(광고,소비촉진) 사업

사업명 : 2026년 배 소비홍보(광고·소비촉진) 사업

사업목적
❍ 배 인지도 제고, 전국민 애착심 고취, 배 산업 저변확대
❍ 배 소비촉진을 위한 종합 홍보를 통해 배 산업발전 도모

사업기간 : 계약일∼2026년 12월 31일 * 기간은 협의에 의해 조정 가능

사업예산(예정금액) : 삼억오천만원정(₩350,000,000)

사업항목 및 예산

1) 배 소비촉진 종합 미디어 홍보
* 기간 : 추석명절(9월), 성출하기(10월)
* 과업 : TV CF송출, PPL광고, 라디오 CM광고,
SNS, 언론홍보, 기타 업체제안 참신한 광고 등
330,000 (단위 : 천원, 부가세포함)

2) 2026년 제13회 배데이 기념 행사
* 일자 : 배데이(2026년 10월 22일)
* 과업 : 배 소비지 현장 배데이 기념 행사 대행
20,000 (단위 : 천원, 부가세포함)

입찰방식 : 협상에 의한 계약 체결
❍ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조

사업주관 : (사)한국배연합회(배자조금관리위원회)


(과업1) / 배 소비촉진 종합 미디어 광고


내 용
1. TV CF광고(15∼20초) 송출('25년 배자조금 TV CF광고 재송출)
2. 라디오 CM광고(20초) 송출('25년 배자조금 라디오 CM광고 재송출)
3. TV 프로그램 PPL 및 언론광고
4. SNS 마케팅 광고
5. (중요) 기타 업체가 제안하는 참신한 광고

대 상 : 전국민

방 향
❍ 배 소비부진 해소를 위한 계층의 확장
- 전 연령층이 섭취하는 건강식품“우리 한국배”브랜드 구축
- 배에 거리감을 느끼는 연령층 대상 이미지 개선 및 인식변화 유도
❍ 배에 대한 오인식 해소 및 정확한 정보 안내
❍ 수입 과일과의 차별화를 통한 우리 배의 우수성 홍보 및 경쟁력 제고
❍ 반복적 배 레시피·활용법 노출로 배 소비 장려 및 취식계층 확대
- 우리 생활 속에“활용이 쉬운 식재료이자 건강먹거리 배”강조
❍ 기타 건강식품과 차별화된 우리 배의 장점 부각
❍ 추석명절, 성출하기, 배데이 행사 등 특정시기 집중 홍보전략 제시

기 타
❍ 최종협력사로 선정 시 마케팅 전략 보고서 제시
❍ 광고 효과 분석(인지도, 보조인지도가 포함된) 보고서 제시
과 업
▣ TV CF 광고 송출
❍ TV CF광고 송출 : '25년 배자조금 TV CF광고 재송출
- TV CF광고 송출전략 제시
- 프로그램명 / 시간 / 위치 / 등급(시급) / 송출 횟수별, 방송사 송출
단가별 세부단가 기입
- 지상파 ․ 종편 등을 통해 집중 송출(횟수 및 시급 가점)
(9월 : 추석전 송출 / 10∼11월 : 성출하기 송출)

▣ 라디오 CM광고 송출
❍ 라디오 CM광고 송출 : '25년 배자조금 라디오 CM광고 재송출
- 라디오 CM광고 송출전략 제시
- 프로그램명 / 시간 / 위치 / 등급(시급) / 송출 횟수별, 방송사 송출
단가별 세부단가 기입
- 고청취율 프로그램에 편성하여 집중 송출(횟수 및 시급 가점)
(9월∼10월 초 : 추석전 송출 / 10∼11월 : 성출하기 송출)

▣ TV 프로그램 PPL 및 언론광고
❍ 교양, 예능프로그램, 언론홍보 등 다양한 프로그램 제안
- 배 산업 이슈 등 전국민 배 소비확대를 위한 언론홍보 전략 제안
- 방송사별 프로그램 제작 세부단가 기입·견적 제시
- 지상파 ․ 종편 등을 통해 성출하기 집중 노출
(9월 : 추석전 집중노출 / 10∼11월 : 성출하기 집중노출)

▣ SNS 마케팅 광고
❍ 페이스북, 인스타, 블로그, 트위터, 유튜브 등 다양한 프로그램 제안
❍ 매체별 홍보 세부단가 기입·견적 제시
❍ 페이스북, 인스타, 블로그, 트위터, 유튜브 등을 통해 성출하기 집중노출 (9월 : 추석전 집중노출 / 10∼11월 : 성출하기 집중노출)

▣ (중요) 기타 업체제안 참신한 광고(기술제공, 서비스 포함)
❍ 제안 요청서 내용 이외의 추가 업체가 참신한 광고 및 기타 기술제공,
서비스 송출을 제안을 할 경우 평가시 가점 적용

유의사항
❍ 광고매체 제안
- 실행 가능한 매체로 제안해야 하며, 단가 / 횟수 등을 정확히 제시
- 제안하는 모든 프로그램의 평균시청률 및 평균청취율 기재
❍ 견적제안 : 예산 산출 내역, 부가세 포함 가격 표시(예산 이내)
❍ 기타사항
- 본 사업의 예산은 정부정책에 따라 변동 또는 조정 될 수 있음.
- 본 사업은 상호 협상에 따라 제안내용이 일부 변동될 수 있음.


세부사항
❍ 세부 항목별 사업 목표 및 추진 전략 제시
- 2026년 방송프로그램 제작 및 협찬 목표와 전략 제시
- 배 산업 실정에 맞는 프로그램 운영(안) 등 구체적인 추진 전략 제시
❍ 우리 가정의 건강먹거리 배와 생활 속의 건강 배 이미지 부각
❍ 세계로 수출되는 한국산 배의 우수성 부각
- 구체적 자료 제시를 통한 신뢰성 확보
❍ 배에 대한 잘못된 인식 교정을 위한 홍보
- 전문가 인터뷰 등을 통해 배에 대한 잘못된 인식을 소개하고 이를
바로잡기 위한 홍보 방안을 제안(모양, 당도, 숙기구별 색택, 저등품)
❍ 배를 활용한 다양한 요리법과 효능 소개 및 대상별 소비촉진 홍보
- 대상에 맞춰 배 요리·활용법과 효능 소개
- 명절, 성출하기, 배데이 행사 등 시기 적합한 홍보 내용 도출
※ 명절(추석)-올 추석에도 달콤한 우리배로 달달한 정을 나누세요
※ 성출하기(추석이후)-맛있는 우리배로 건강두배∼ 행복두배∼
❍ 배 소비촉진을 위한 배 선물세트 노출·홍보(추석명절)
❍ 배 수확기에 맞추어 배 재배 방법과 안전성 및 유통과정 홍보
❍ 기타 참신하고 효율적 제안(안) 제시