한류스타 연계 K-SEAFOOD 콘텐츠 확산 캠페인 운영

1. 사업 목적

ㅇ 글로벌 영향력을 갖춘 최적의 한류스타를 섭외하여 고퀄리티 비주얼 중심의 한국 수산식품 콘텐츠 제작을 통한 브랜드 자산화

ㅇ 국가별 핵심 타겟에 최적화된 다각적 미디어 확산 루트를 설계·운영함으로써 한국 수산식품의 글로벌 인지도 제고 및 팬덤 기반 소비 저변 확보

2. 용역개요

ㅇ 용 역 명 : 한류스타 연계 K-SEAFOOD 콘텐츠 확산 캠페인 운영

ㅇ 용역기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026년 12월 31일까지

ㅇ 사업예산 : 금 1,300,000,000원(일금일십삼억원) / 부가세 포함

ㅇ 계약방법 : 일반경쟁입찰 - 협상에 의한 계약

- 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약체결)

- 재정경제부 계약예규-40호('26.1.2) 협상에 의한 계약체결기준

3. 주요 과업내용
가. 한류스타 섭외 및 관리

1) (한류스타 섭외 및 계약관리) 국가별 팬덤 데이터를 기반으로 타겟 국가(유럽, 아시아, 미국 등) 내 인지도 및 선호도가 검증된 최적의 한류스타를 제안하고 섭외·계약 추진

* 용역업체의 전략적 판단으로 타겟 국가에 따른 다수의 한류스타 섭외해도 무관

2) (IP 활용 권리 및 다매체 확산권 확보) 글로벌 채널별 최적화 마케팅을 위한 전용 초상권(최소 6개월) 및 2차 가공·배포권 확보

* 해외 현지 매체 및 OTT 플랫폼 등에 배포 시 결격 사유가 없어야 함
나. 홍보 전략 및 콘텐츠 기획·제작

1) (홍보 전략 및 비주얼 컨셉 도출) 전체 홍보 컨셉 및 핵심 메시지 설정 하에 체계적인 서사 설계 및 고품질 비주얼(영상 중심) 도출

2) (타겟팅 콘텐츠 제작) 한류스타의 파급력을 토대로 국가별 수산품목*을 설정하여 수산물을 홍보 추진할 수 있는 핵심 콘텐츠 제작

* 굴 : 프랑스 등 유럽국가 / 넙치, 전복 : 일본 등 아시아권역 / 어묵 : 미국과 동남아시아

3) (콘텐츠 라이브러리 구축) 콘텐츠 확장이 용이하도록 OSMU* 기반 콘텐츠 글로벌 확장 활용 역량 확보

* 원 소스 멀티유즈(OSMU) : 하나의 콘텐츠 IP를 여러 형태로 확장 활용하는 것

다. 매체 운영 전략 구축 및 글로벌 확산

1) (매체 운영 전략 설계) 국가 및 매체별 특성을 분석하여 한국 수산식품 인지도 제고와 각인을 위한 최적의 매체 활용 전략 수립·운영

2) (다채널 글로벌 홍보) 단순 노출을 넘어 해외 소비자의 구매 유도(인지-관심-구매)을 유발하는 홍보 전개

3) (2차 가공 및 확산) 글로벌 확산을 위해 언어 및 문화권별 현지화와 플랫폼 특성에 맞는 포맷 재구성을 통해 2차 저작물의 활용 확대

라. 모니터링 및 리스크 관리

1) (글로벌 반응 실시간 모니터링) 국가·채널별 콘텐츠 노출 현황 및 소비자 피드백(댓글, 공유 등)에 대한 24/7 실시간 모니터링 체계 가동

2) (이슈·위기 관리) 한류스타 및 수산식품 관련 부정적 이슈·여론 확산 방지를 위한 국가별 금기 사항 사전 검토 및 대응 매뉴얼 수립

3) (IP 보호·저작권 가이드라인 준수) 스타 IP의 계약 사항 준수 여부 상시 점검 및 제3자 무단 도용·가공에 대한 선제적 권리 보호 체계 가동

마. 성과 분석 및 최종 평가

1) (종합적 캠페인 성과 측정) 데이터 기반 세부적 정량지표 및 정성지표에 따른 종합적 캠페인 전반의 성과 측정

2) (글로벌 시장 진출 분석) 글로벌 콘텐츠 반응 데이터를 기반으로 한국 수산식품 유망 시장 및 품목을 도출

3) (향후 로드맵 수립) 지속 가능한 글로벌 K-SEAFOOD 브랜딩 기반 구축을 위해 콘텐츠 관리 시스템을 활용한 중장기 글로벌 브랜딩 로드맵 수립