[국민건강보험공단] 2026년 국민건강보험공단 종합광고 홍보 협력사 선정

▢ 추진 배경

○ 국민건강보험에 대한 긍정 이미지 각인으로 대국민 신뢰도 제고

○ 건강‧장기요양보험 주요제도와 사업 홍보로 공감대 및 수용성 향상

▢ 추진 방향

○ AI 기술 연계 등 다양한 신기술 접목으로 캠페인 효과 극대화

○ 소재별 캠페인 스토리라인 연결 등으로 ‘NHIS 공익캠페인’ 각인

▢ 과업 개요

○ 과업명: 2026년도 국민건강보험공단 종합광고 홍보 협력사 선정

○ 계약기간: 계약체결일부터 2년* 우선협상대상자로 선정된 협력사와 계약기간 관련 추가 협의를 통한 계약기간 변동 가능

○ 주요 과업 내용

① 2026년 공단 공익캠페인 광고 전략 수립 제출(계약 후 2주 이내)

󰠏 공단 공익캠페인 성과분석(최근 5년 이상) 및 차별방안 제시

󰠏 키 메시지 개발 및 공단 각인을 위한 캠페인 통일성 확보 방안* 제시 * 각각의 주제별 영상이지만 일관된 공단 이미지, 메시지, 정체성 등을 효과적으로 전달

󰠏 공익캠페인 마케팅 방안 도출 및 광고 크리에이티브 개발 전략 수립 등※ 도출된 전략으로 ’26년 공익캠페인 제작 시 세부내용 반영

② 2026년 공익캠페인 제작(연중)

󰠏 주제별 제작‧송출시기 … 일정에 맞춘 소재 납품 필요


연번
주제
제작시기
송출시기
1
노인장기요양보험제도
6~8월
9월~
2
금연치료 지원사업
8~10월
11월~
3
국가건강검진
9~11월
’27년 1월∼ (예정)

※ 내부 사정에 따라 캠페인 일괄(동시) 제작을 요구할 수 있어, 수행 가능해야 함.

󰠏 브랜드 아이덴티티 강화 전략* 으로 공단 캠페인 각인 필요* 예) 소재별 캠페인을 연계한 스토리텔링, 디자인, 색상, 폰트, 음악, 슬로건 일관성 등
󰠏 국민건강보험공단 징글 및 정체성을 반영한 핵심 메시지 등 개발하여 광고 제작

󰠏 (제작물 납품) 주제별 TVC·RCM·온라인 각 1편, 포스터 각 2종 및 변환물


▸(TV) 공익캠페인(40초), 일반광고(30초), 가상광고 등※ 다양하게 활용할 수 있도록 여러 버전으로 제작
▸(라디오) TV 캠페인과 동일한 콘셉트로 별도 녹음·제작(40초)
▸(옥외매체) 각 매체에 맞추어 영상·포스터 규격, 사이즈 등 변환 필요
▸(온라인) 유튜브 등 플랫폼에 맞춘 영상 제작(논스킵 15초, 바이럴 영상, 숏폼 등 디지털 플랫폼 최적화 콘텐츠)
▸(포스터) 주제별 2종(가로형·세로형 총 4개)


󰠏 (효과조사) 광고 효과조사 결과보고서 제출(각 캠페인 송출 종료 후) … 총 3건

․공익캠페인별 대국민 온라인 설문조사(표본 1,000명 이상)를 통한 인지도, 신뢰도, 공감도 등 광고 효과성 측정 및 결과 분석 보고서 제출

󰠏 (광고제 출품) 제작 콘텐츠의 대외 경쟁력 강화 및 브랜드 이미지 제고

․당해연도 제작 캠페인 대상으로 국내외 주요 광고제(공모전 등) 출품* 등을 통해 우수 성과 창출 및 결과 제출(‘26.12.10.까지)* 소요되는 실비(출품료 등) 등 모든 비용은 협력사 제안 예산 내 포함

․제안서에는 최근 수상 트렌드 분석을 통해 공단 캠페인 유력 수상 분야 선정, 출품 전략, 캠페인 예시 등을 포함하여야 함

󰠏 (캠페인 영상 바이럴) 온‧오프라인 연계 홍보 전략 제안

․참여형 캠페인 기획 및 온라인 플랫폼 특성을 반영한 타깃 맞춤 홍보 등 다양한 전략 제안

③ 2026년 공익캠페인 광고 종합 결과보고서 제출(4분기)

󰠏 공익캠페인 등 추진 전략 수립에 대한 종합 효과 및 결과 분석

󰠏 시사점 등 차년도 추진전략에 반영 가능한 제언 제시

󰠏 차년도 대외 홍보환경 분석 및 향후 개선방향 도출 등
예산 사항

○ 사업예산: 4,480,000천원(VAT 포함) … 송출 예산 3,820,000천원※ 매체 송출비는 변동될 수 있으며, 송출 예산 중 1,300,000천원은 ’27년도 집행예정

󰠏 입찰대상 금액: 660,000천원