2026년도 자원순환정책 광고 홍보 대행

가. 용역 개요
❍ 용 역 명 : 2026년도 자원순환정책 광고 홍보 대행
❍ 용역내용 : “Ⅱ. 제안 요청내용” 참조
❍ 용역기간 : 계약일 ~ `26. 12. 13.
❍ 사업규모 : 220,000천원(부가세 포함)
나. 입찰등록 마감일시 및 장소
❍ 입찰공고문 참조
다. 사업자선정 일시 및 장소 : 추후 일정 통보

1. 과업명 : 2026년도 자원순환정책 광고 홍보 대행

2. 제안의 배경 및 목적
 자원순환 정책의 핵심 내용과 취지를 국민에게 효과적으로 전달하고, 자원순환 행동을 유도하기 위한 광고·홍보를 체계적으로 추진하고자 함

3. 과업내용
 자원순환 정책 현안 과제 이해 제고 및 공감대 형성
- (폐기물 감량) 일회용품 감량 및 다회용기 사용확대, 과대포장 기준 등 폐기물 감량 필요성 인식 확산 및 국민 참여·체감형 홍보 추진
- (분리배출 확대) 재활용가능자원 분리배출의 필요성 및 중요성과 알기 쉬운 분리배출* 방법을 홍보

* 종이팩·폐가전 배출, 전자담배 디바이스 회수·재활용(우정사업본부 협업) 등
- (재활용 확대) PET병 재생원료 10% 사용 의무, 경찰복 폐의류 재활용 시범사업, 열분해 등 재활용 정책 다각화 홍보
 파급력 있는 다양한 홍보채널을 활용하여 자원순환 문화 확산

- (인플루언서 캠페인) 다양한 분야 인플루언서와 협업, 숏폼 영상 콘텐츠 제작·확산하여 자원순환 행동 유도

- (국민 실천 캠페인) 일회용품 줄여가게 연계 텀블러·다회용기 사용, 화장품 소분(리필)매장 활성화 등 생활 속 친환경 소비 촉진 홍보

- (미래세대) 청소년 대상 "매일 일회용컵 하나(20g) 줄이기" 챌린지 운영 및 우수사례 시상 등 지속가능한 미래 행동 촉진 홍보

- (자원순환의 날) 제18회 자원순환의 날(9.6) 기념식 및 행사 전‧후 기간 자원순환 정책 집중 홍보
 공공 선도와 민간 참여로 자원순환 정책 수용성 제고

- (공공부문) 공공청사 및 지역축제 다회용기 전환 확산, 공공청사와 일회용컵 반입금지 선언 등 공공 선도 홍보

- (기업·매장) 사무실구내식당·카페 다회용기 전환 성과, 자발적 협약 업체 대상 플라스틱 감량 우수사례 등 홍보
 순환경제사회 전환을 위한 현안 과제 홍보

- (폐기물 감량) 일회용품 감량 및 다회용기 사용확대, 과대포장 기준 등 폐기물 감량 필요성 인식 확산 및 국민 참여·체감형 홍보 추진

- (분리배출 확대) 투명페트병 별도배출 성과 등 재활용품 분리배출 필요성 및 중요성, 알기 쉬운 분리배출 방법 홍보

- (재활용 확대) 재활용제품 생산·소비 확산, 재생원료 사용 확대, 화학적 재활용(열분해) 등 재활용 산업 다각화 홍보
 기타 홍보가 필요하다고 인정되는 사업
 주관기관에서 제안 요청한 사항은 아니나, 홍보효과가 높아 필요하다고 판단하여 추가로 제시할 사항이 있는 경우 이를 제안
- 추가 제안은 발주기관에서 제시한 예산 범위 내에서 수행함
다. 기타 과업 요청사항
□ 자원순환 정책의 대중적 이미지 형성을 위한 대언론 홍보실행
❍ 최신 홍보 트렌드 반영, 창의적·효과적인 홍보 실행방안 제안
- 실행방안 제안시 실행매체, 실행방안 및 기대효과 등을 제시하고, 온라인 홍보의 경우 ’자원순환 국민참여 온라인 플랫폼‘ 및 기후에너지환경부·유관기관 보유 기존 채널 활용 방안 함께 제시
□ 정책고객과 쌍방향 소통을 확대할 수 있는 프로그램 운영방안 마련
❍ 자원순환 정책 중 국민생활과 접점이 높은 과제를 선정, 국민과 소통할 수 있는 프로그램(상시, 정기) 방안 제시
- 구체적 프로그램 운영(안)을 제안하고 제안사에서 보증할 수 있는 최소 실행횟수를 명확하게 제시
□ 홍보(광고)물 기획․제작
❍ 자원순환정책을 주제로 이해하기 쉽고 동참을 유도할 수 있는 영상 및 교육 자료 제작
- 홍보 동영상 제작
- 라디오 공익광고 제작․송출
- 일반인, 학생 등 타켓별 홍보(교육) 리플릿 제작
□ 온․오프라인 홍보(광고) 계획 수립
❍ 파급효과를 높이고 전달력 강화를 위해 다양한 매체 및 인플루언서 활용 극대화 및 국민공감대 형성
- 언론홍보 및 광고 계획 수립
- 기후부 홈페이지와 뉴미디어*를 활용한 효율적 홍보 전략 수립․실행
* 뉴미디어 : 온라인 포털, 맘카페, 모바일, SNS매체, 바이럴 활동 등
- 타겟․시즌* 별 온라인 콘텐츠(웹툰, 인포그래픽 등) 개발 및 활용
* 타겟(주부, 1～2인 가정, 학생 등), 시즌(여름, 명절 등)
- 옥외광고, 교통광고 등 유동인구가 많은 접점 채널을 활용한 캠페인 홍보 전개
□ 기타
❍ 자원순환정책을 주제로 국민과 소통하는 현장 행사 제안
❍ 기획회의, 자료작성 등 홍보업무 추진 지원