2026년 광어 자조금 홍보 광고 대행사 선정

❑ 입 찰 명
ㅇ 2026년 광어 자조금 홍보·광고 대행사 선정


❑ 사업목적

ㅇ 광어의 긍정적 이미지 제고 및 우수성 홍보를 통한 소비 확대
ㅇ 본회 광고·홍보 예산의 범위 내에서 창의적이고 효율적인 최적의 광고홍보 방안 수립 및 실행
ㅇ 소비환경 변화에 따른 소비문화 확대 및 홍보의 중요성이 대두됨에 따라 광고를 통한 광어 소비 촉진으로 광어 산업의 활성화 도모
❑ 사업예산 : 일금구천오백만원정(￦95,000,000원)(부가세 등 일체 포함)
❑ 사업내용 : ‘제한요청 사항’ 참조
❑ 사업기간 : 계약일로부터 2026년 11월 30일까지
❑ 사업주관 : (사)한국광어양식연합회

1. 사업방향 및 제안내용

ㅇ 사업예산 범위 내에서 광고·홍보의 효과를 극대화할 수 있는 창의적인 광고·홍보 전략 제시
- 사회적 트렌드 및 이슈를 고려한 최적화된 미디어 믹스 제안
- 불특정 다수에게 노출될 수 있는 효과적인 매체 전략
- 홍보(시식행사 포함)를 통한 소비촉진 및 가격안정과 광어산업 발전에 기여
- 시장분석, 추진방향, 매체선택 전략, 광고·홍보 컨셉 등
- 온라인 등 각종 광고·홍보 매체를 이용한 이벤트 및 캠페인 등도 가능
ㅇ 매체별 및 세부사업별 실행계획 및 관리방안, 효과 제시
ㅇ 광고·홍보(물) 제작(안) 제시
ㅇ 사업예산 범위 내 매체별·세부사업별 산출내역 제시

2. 사업자 수행 범위

ㅇ 광어 소비 촉진 홍보 전략 수립
ㅇ 온·오프라인 광고 캠페인 기획 및 집행
ㅇ SNS·디지털 콘텐츠 제작 및 운영
ㅇ 언론홍보(PR) 및 시식 행사·프로모션 운영
ㅇ 성과 분석 및 월별·최종 보고

3. 유의 사항
ㅇ 광고·홍보(물) 제작(안), 행사 규모의 제출 수준(완성도의 측면)은 자율이나 평가 과정에서 참작 가능
ㅇ 견적 제안
- 세부사업별로 제작비, 매체비, 행사운영 등을 항목별로 구분하여 예산 산출내역 제시
ㅇ 사업집행 결과에 대한 효과분석 보고서 및 정량정성적 성과 보고서 제출