2026 정부광고 정책캠페인 컨설팅 용역

1. 사업개요
ㅇ 사업명 : 2026 정부광고 정책캠페인 컨설팅 용역
ㅇ 사업기간 : 계약체결일 ~ 2026년 12월 31일
ㅇ 수행방법 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약) 선정
ㅇ 사업예산 : 149,985,000원(부가세 포함)
※ 상기 제시된 과업을 원활하게 진행하는데 있어, 결과에 소홀함이 없도록 비용 배분이 적절해야 하며, 가격의 최적화 뿐만 아니라 결과물의 품질에 중점을 둘 수 있도록 제안서 작성 필요

2. 사업목적 : 대국민 정책 인식 제고 및 정부광고 연간계획수립에 기여
ㅇ 정책 상황 분석 및 중장기 정책캠페인 전략 수립 등을 통해 장기적 관점에서 정책 인식 관리 방안을 마련함으로써 정부광고 품질 향상에 기여

3. 과업내용
ㅇ 「정부기관 및 공공법인 등의 광고시행에 관한 법률(정부광고법)」과 동법 시행령에 따라 정부기관 및 공공법인 등이 필요로 하는 주요 정책 캠페인 중장기 커뮤니케이션 전략 용역
※ 본 과업은 정부광고법(제3조), 동법 시행령(제9조)에 의거, 정부기관 등이 대국민 정책홍보에 필요한 품질향상 지원
※ 총 5건의 정부광고주 정책캠페인 전략 제안 과업을 연중 수행
※ 구체적 과업 수행 세부 사항은 계약 시 협의를 통해 확정

※ 용역참여는 아래 과업을 일괄 수행할 수 있는 단일 업체에 한하며 선정된 업체는 아래 5개 기관의 정책캠페인 컨설팅 업무를 수행

1. 컨설팅 대상 기관 및 과업 내용

□ 국가기후위기대응위원회
: 기후위기대응 및 탄소중립 실천 통합 캠페인
ㅇ 컨설팅 요청 사항
- 부처별로 분산된 탄소중립 정책 메시지를 통합하여 위원회의 정체성을 확립할 수 있는 캠페인 메인 콘셉트 및 슬로건 제안
- 기후위기 인지도를 실제 탄소중립 생활 실천으로 전환하기 위한 국민 행동 유도 전략(Nudge 등) 수립
- 숏폼, SNS 등 MZ세대를 겨냥한 디지털 중심의 크리에이티브 전략 및 콘텐츠 가이드라인 구축
- 컨설팅 결과물(메시지 프레임 등)을 활용한 연간/중장기 홍보 로드맵 제시

□ 농림수산식품교육문화정보원
: 청년 농업인 육성 및 농업 가치 확산 전략
ㅇ 컨설팅 요청 사항
- 청년층의 농업 유입 촉진을 위해 기존 캠페인을 사회 공감형 공공브랜드로 확장하는 모델 및 브랜드 전략 수립
- 농업의 미래 성장 산업화 및 직업적 비전에 대한 대국민 긍정 인식 확산 및 정책 수용성 제고 방안
- 청년 농업인의 성공 사례를 활용한 스토리텔링 기반 타겟 맞춤형 콘텐츠 및 미디어 전략 설계
- 컨설팅 결과가 실제 정부광고 집행으로 이어질 수 있는 실무 중심의 환류 가이드 제공

□ 노사발전재단
: 일터혁신 및 상생 노사관계 구축 소통 전략
ㅇ 컨설팅 요청 사항
- 일터혁신(주 4.5일제 등), 중장년 경력설계 등 재단 5대 핵심 사업별 특성을 반영한 통합 메시지 프레임 설계
- "현장 문제 전문 해결사"라는 재단의 브랜드 정체성을 강화하기 위한 중장기 커뮤니케이션 로드맵 도출
- 노·사·정 등 정책별 핵심 이해관계자 분석을 통한 타겟별 맞춤형 온·오프라인 홍보 전략 제안
- 정책 현안 발생 시 신속하게 대응 가능한 위기관리 및 대국민 홍보 콘텐츠 기획 방안

□ 한국전력거래소
: 에너지 전환 및 미래 전략 계통 운영 정책 홍보
ㅇ 컨설팅 요청 사항
- 전력 체계 전환의 핵심 주체로서 기관의 역할을 국민 눈높이에서 재구성한 기관 브랜드 위상 정립 전략 수립
- 에너지 전환 정책에 대한 사회적 갈등 해소 및 범국민적 공감대 확장을 위한 공익적 메시지 개발
- 미래 세대 등 잠재적 고객층과의 접점 확대를 위한 중장기 정책 소통 체계 및 뉴미디어 활용 전략 제안
- 컨설팅 도출 전략을 실제 광고 집행에 즉각 적용할 수 있는 매체 믹스 및 실행 매뉴얼 구축



□ 제주국제자유도시개발센터(JDC)
: 국가 공기업으로서의 정체성 및 신뢰도 향상
ㅇ 컨설팅 요청 사항
- 지역적 인식 편중을 탈피하고 국가 공기업으로서의 위상을 정립하기 위한 브랜드 쇄신 및 인식 개선 전략
- 대국민 정책 체감도를 높일 수 있는 통합 정책 슬로건 및 메시지 프레임워크 구축
- 제주를 넘어 전국 단위의 인지도 확산을 위한 효율적인 온·오프라인 접점 매체 발굴 및 확산 전략
- 사업 성과를 국민에게 효과적으로 전달할 수 있는 지속 가능한 홍보 콘텐츠 테마 및 연간 실행 계획 수립

2. 공통 과업 범위

□ 정책캠페인 전략에 필요한 현황 고찰

- 각 기관 및 정책 국민 인식 분석
- 각 기관 주요 사업 및 정책 상황 분석
- 기존 홍보 콘텐츠 및 효과에 대한 분석
- 과제 내용과 관련된 2차 데이터 수집 및 분석

□ 정책캠페인 전략 방안 도출

① (홍보 타겟 분석) 홍보 수용자 세분화 및 전략 타겟 설정에 따른 홍보 방안 제안
- 수용자 세분화: 홍보 대상 수용자(국민) 세분화
- 타겟 분석: 타겟 그룹 별 분석 및 니즈 파악
- 타겟 별 홍보 전략 도출: 선정된 주요 타겟의 니즈에 맞는 홍보 전략 제시와 이에 대한 방안 도출
② (홍보 메시지 전략 설계) 통합적 홍보 메시지 전략 설계
- 기관 핵심 정체성 및 가치 도출
- 주요 정책 및 사업 통합적 홍보 메시지 전략
: 기관 정책 및 사업 포트폴리오를 기반으로 핵심 정체성을 재정립하고 이에 맞는 홍보메시지 전략 방향성 제안
③ (중장기 홍보 전략 방안) 기관 및 정책 인식 제고를 위한 중장기 홍보 전략 로드맵 도출

□ 정책캠페인 활용 매뉴얼 제공
- 본 과업에서 도출한 정책캠페인 전략을 실질적으로 활용할 수 있는 메시지/매체 확산 전략 실행 매뉴얼

□ 성과 환류 체계 및 성과공유회 개최
- (성과공유회 개최) 과업 수행사가 직접 주관하여 선정 광고주(기관)가 참석하는 최종 성과보고회를 의무적으로 개최함
- (성과물 자산화) 컨설팅 결과물 및 전략 로드맵을 수록한 인쇄물(책자) 형태의 최종 결과보고서를 발행하여 재단 납품 및 광고주배포

* 컨설팅 대상 기관의 요청 사항에 따라 과업 범위 일부 조정 가능
* 본 과업 참여업체는 과업 기간과 광고주와의 통합된 소통 등을 고려하여 해당 과업을 일괄 수행할 수 있는 업체에 한함(컨소시엄 배제)
* 정책캠페인 컨설팅 용역 수행사는 최종 성과공유회 개최 및 보고서 인쇄까지 과업 범위에 포함하여 진행함