주요내용
1. 사업 개요
1. 사 업 명: 브랜드 이미지 각인 및 입시 홍보를 위한 라디오 시보 광고 운영
2. 수행방법: 견적 평가를 통한 전문 업체 선정
3. 목 적: 일상적․반복적 노출을 통한 대학 브랜드 신뢰도 구축 및 수험생/학부모 타겟 인지도 극대화
4. 매 체: JTV-FM (90.1MHz), 전주MBC-FM(99.1MHz) [전북지역 청취율 상위 채널 집중]
5. 운영기간: 계약 체결 시점으로부터 11개월 (334일간, 2026. 04~ 2027. 02. 예정)
6. 사 업 비: 금15,800,000원(금일천오백팔십만원)
7. 과업 포함 사항
1) 10초 시보 광고 문구 기획 및 녹음
2) 주요 청취 시간대 (출퇴근 및 등하교 시간 등) 시보 편성 및 송출
3) 11개월간 상시 노출을 통한 브랜드 친밀도 제고
4) 광고 송출 결과 및 기본적 성과 리포트 제출
2. 추진 배경 및 전략 변화
1. 추진 배경 (성능 및 환경 분석)
1) 단기 집중 홍보의 한계: 작년 8~9월 집중 운영은 정보 전달에는 효과적이었으나, 입시 직전 노출로 인해 대학 브랜드에 대한 ‘사전 친밀도’를 형성하기에는 물리적 시간이 부족
2) 청취자 라이프사이클 고려: 학부모(40~60대) 및 수험생의 일상에 깊숙이 침투하기 위해서는 특정시기의 물량 공세보다 생활 패턴에 맞춘 ‘정기적 노출’이 필수
3) 매체 공신력을 활용한 이미지 제고: 지상파 라디오의 ‘시보(Time Signal)’는 방송사의 정체성을 공유하는 핵심 구좌로, 대학 브랜드에 대한 신뢰도와 권위를 동시에 부여할 수 있는 최적의 수단으로 판단
4) 예산 운용의 효율성 제고: 제한된 예산 내에서 홍보 효과를 극대화하기 위해, 고단가의 스팟 광고 대신 저단가․고노출의 시보 광고로의 전략적 전환 필요 판단
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