2026 살람서울 페스티벌 운영대행 용역

1. 용역 개요
가. 사 업 명 : 2026 살람서울 페스티벌 운영대행 용역
나. 사업기간 : 계약일로부터 2026년 10월 30일까지
※결과 및 정산보고서 제출일 포함
다. 입찰 및 계약 방법 : 제한경쟁입찰(총액입찰) / 협상에 의한 계약
라. 용역범위 : 제안요청서 참조
마. 용 역 비 : 금180,000,000원(금일억팔천만원/부가세 포함) 범위 내

2. 사업 배경 및 목적
가. 사업 배경
1) 아·중동 관광객 유치 필요성 :　방한 아·중동 관광객을 대상으로 볼거리와 먹거리를
　　 제공하여, 전 세계 21억 무슬림 관광시장에 대한 유치 기반을 마련할 필요가 있음
① K-컬쳐 및 SNS, OTT 등의 영향으로 인한 한국의 대외적 이미지 상승에 따른 방한 아·중동 관광객의 지속적인 증가가 예상됨에 따라 맞춤형 홍보 전략이 요구됨　
② 중동 방한객 1인 지출경비(3,054.8$)는 전체 방한객 1인 지출경비(1,877.4$) 대비하여 62% 이상 높아* 서울 관광시장 활성화를 위한 아·중동 관광객 유치 필요
*2024 외래관광객 조사(한국관광공사)
③ 서울 이미지 제고　: 아·중동 관광객의 서울 관광지 방문 의향을 높이기 위한 전략 필요. 　　　　서울은 아·중동 관광객이 선호하는 주요 목적지 순위 46위이며, 비이슬람 문화권 　　　　국가 중 15위**
　　　**Global Muslim Travel Index 2025
나. 사업 목적
1) 시민과 아·중동 관광객이 소통하고 교류하는 축제를 통해 상호 이해를 증진하고,
서울 관광시장의 다변화 및 아·중동 관광객 유치 활성화 제고
① 서울 방문 환대 메시지 전파 : 아·중동 관광객 대상으로 서울 방문 환대 메시지를
전달하여 아·중동 관광객의 서울 재방문을 도모
② 아·중동 문화 인식개선 : 서울 관광산업 종사자 및 시민들에게 아·중동(무슬림) 문화에 대한 인식을 개선하여 서울 관광 서비스 질 개선을 통한 아·중동 관광 시장 유치 활성화 도모