부산형 교통수단 통합브랜드 디자인 개발 용역

1. 용역 개요
○ 과 업 명 : 부산형 교통수단 통합브랜드 디자인 개발 용역
○ 용역기간 : 착수일로부터 9개월 간
○ 용역금액 : 200,000,000원(부가세 포함)
○ 입찰방법 : 총액(긴급), 제한경쟁(지역제한, 중·소기업·소상공인), 단독
○ 계약방법 : 협상에 의한 계약
-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제9조 2항
-「지방자치단체를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」제13조, 제43조
-「지방자치단체 입찰시 낙찰자 결정기준」(행정안전부 예규 제344호, 2025.12.1.)
제7장 협상에 의한 계약 낙찰자 결정기준

※ 본 사업예산은 부가가치세가 포함된 금액이므로 입찰자가 면세사업자인 경우에도
입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 투찰하여야하며, 입찰결과 낙찰자가
면세사업자인 경우 낙찰금액에서 부가가치세 상당액을 차감한 금액을 계약금액으로 함


2. 과업 범위
○ 공간적 범위 : 부산광역시 전역
○ 시간적 범위 : 2026년
○ 내용적 범위
- 부산시 교통수단 통합브랜드(이하‘교통브랜드’) 개발 전략 수립
- 부산시 교통 정체성 및 핵심가치 도출을 통한 교통브랜드 디자인 등 개발
- 교통브랜드 응용 디자인 및 굿즈 개발
- 시민 공감대 조성·참여 프로그램 및 전문가 자문그룹 등 운영
- 부산시 교통브랜드 디자인 활용 가이드라인(매뉴얼) 제작
- 지식재산권 조사·등록(특허권, 상표권 출원·등록 등)
- 교통브랜드 적용·확장 및 홍보 전략 수립(비용추계) 및 홍보물 제작 등
3. 과업내용
가. 부산시 교통수단 통합브랜드 개발 전략 수립
나. 부산시 교통 정체성 및 핵심가치 도출을 통한 교통수단 통합 및 응용브랜드 개발 ▶부산시 상징 연계,‘해양수도 부산’컨셉 및 지속가능한 대중교통 정책 기조 반영
다. 교통브랜드 응용 디자인(교통시설·결제수단·모바일·결제장치 등) 개발
라. 시민 선호도 조사(온·오프라인) 및 전문가 자문을 반영한 디자인 후보안 도출
마. 지식재산권 조사·등록, 브랜드 및 디자인 적용·홍보 등 활용·관리를 위한 가이드라인(매뉴얼) 제작
바. SNS 등 교통브랜드 론칭 홍보를 위한 홍보물(카드뉴스, 리플렛 등) 제작
사. 교통브랜드 적용·확장·홍보 전략 수립(비용추계 포함), 홍보물 제작 등
※ 세부내용 ‘과업내용서 및 방침(계획서)’ 참조