2026 글로벌 축제 통합 홍보마케팅

□ 추진목적
ㅇ 국내외 타깃별 맞춤 홍보를 통한 축제 인지도 제고 및 지역 관광 콘텐츠 경쟁력 강화
ㅇ 온오프라인 통합 마케팅을 통한 외래 관광객 유입 확대 및 실질적 방문 전환 유도

□ 용역개요
ㅇ 사 업 명: 2026 글로벌 축제 통합 홍보마케팅
ㅇ 사업대상: 글로벌 축제 6개, 예비 글로벌 축제 4개
ㅇ 사업기간: 계약체결일~2027. 3. 31.(화)
ㅇ 사업예산: 금1,099,677,000원(금일십억구천구백육십칠만칠천원, 부가세 포함)
ㅇ 추진방식: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약), 사후원가검토조건부 계약

□ 추진내용
ㅇ 글로벌 축제 홍보 전략 수립 및 온라인 홍보 콘텐츠 제작·기획
ㅇ 오프라인·현지 기반 프로모션 및 모객 강화
ㅇ 디지털 기반 수용태세 개선

1. 글로벌 축제 홍보 전략 수립 및 온라인 홍보 콘텐츠 기획ㆍ제작
□ 글로벌 축제 분석을 통한 홍보 전략 수립
□ 축제 맞춤형 SNS 콘텐츠(영상, 이미지 등) 홍보 마케팅
□ 국내·외 인플루언서 활용 축제 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
□ 기타 글로벌 축제 홍보물 제작 및 배포

2. 오프라인·현지 기반 프로모션 및 모객 강화
□ 국내 주요 관광 스팟 연계 글로벌 축제 홍보 팝업스토어 운영
□ 축제 연계 지역특화 상품 개발 및 오프라인 홍보 콘텐츠 다양화
□ 주요국 대도시 대상 해외 현지 홍보 프로모션
□ 국가·연령별 타깃 맞춤형 해외 모객 상품 개발 및 홍보
□ 공사 해외지사 연계 외래객 모객 상품화 지원

3. 디지털 기반 수용태세 개선
□ 디지털 수용태세 개선 방안 수립 및 성과관리
□ 다국어 디지털 수용태세 서비스 개발
□ 디지털 수용태세 서비스 이용증대를 위한 홍보 마케팅

<참고사항>
※ 상기 각 과업은 모든 글로벌 축제(10개)를 대상으로 일괄 추진하는 것이 아니며, 축제 성격 · 개최시기 등을 종합적으로 고려하여 축제별 과업 적용범위를 발주처와 협의하여 확정
※ 홍보성격에 따라 글로벌축제 외 문화관광축제가 일부 포함될 수도 있음