2026년 부산디지털대학교 온·오프라인 종합광고 대행 용역 입찰

1. 개요
❍ 사 업 명 : 부산디지털대학교 2026년 온·오프라인 종합 광고 대행
❍ 주관 기관 : 부산디지털대학교 입학홍보처
❍ 사업 기간 : 계약일로부터 1년간
※ 1년 계약 체결 이후 본교 관련 위원회 심의(광고평가)를 1년 연장 가능하고, 이 경우 계약승인을 위한 별도의 제안 PT 요청할 수 있음
❍ 사업예산 : 금 사억원(금400,000,000원 / 부가세 포함)
❍ 입찰방식 : 일반경쟁입찰
❍ 계약방법 : 협상에 의한 계약
❍ 업체 선정 : 입찰공고 → 제안서 접수 → 제안설명회 → 평가 → 협상 대상 업체 선정 → 협상 → 계약

2. 사업 목적
❍ 최근 3년간 입학 지원자를 넘어선 신·편입생의 성공적인 유치
❍ 신(편)입생 1,500명 모집을 위한 온/오프라인 광고 기획 및 제작, 운영
❍ 대학 브랜드 이미지 및 학과를 부각 시킬 수 있는 광고전략 수립
❍ 광고성과분석을 통한 온라인 광고 효과 분석 및 유연한 광고예산 집행

3. 사업 내용
❍ 신(편)입생 모집을 위한 온/오프라인 광고 집행
❍ 광고성과분석을 활용하여 광고매체 중 각 매체에 대한 실시간 광고 비중 조정 및 효과적인 예산 활용
❍ 부산디지털대학교에 대한 인지도 향상과 입학에 대한 정보를 제공할 수 있는 효율적인 광고매체 발굴 및 집행
❍ 예비지원자에 대한 맞춤형 광고매체 및 집행
❍ 부산디지털대학교 공식 SNS에 대한 연령 및 성별 등을 고려한 대상별 홍보 및 운영



4. 사업 범위
가. 광고 전략 및 계획 수립
❍ 계약기간 동안의 온/오프라인 광고 전략 수립
❍ 광고 매체별로 연간, 월별 광고 계획 수립을 통한 광고 진행 방향 제시
❍ 타 사이버대학교 광고현황 비교 분석
❍ 신규 캐릭터 및 대학 슬로건 제안

나. 매체 계획 수립
❍ 부산디지털대학교에 적합한 온/오프라인 광고매체 선정 및 매체 계획 수립
❍ 입시기간을 고려한 매체 선정 및 일정 수립
❍ 광고 매체별 달성 목표 수립

다. 매체 계약 및 집행
❍ 신속한 매체 계약을 통한 선(先)매체 선정 및 계약, 집행
❍ 모집시기별 유연한 계약
❍ 광고 집행에 따른 보안 유지 및 광고비 집행 현황 보고

라. 광고 계획 및 결과보고
❍ 사전 계획 보고(SNS제작)를 통해 광고 집행에 대한 방향 및 목표 제시
❍ 사후 광고 결과보고(효과 분석) 및 향후 광고 집행에 대한 목표 수립

마. 입시 기간별 광고 결과 및 효과에 대한 분석
❍ 입시 기간별 광고 집행에 대한 분석을 통해 추가 광고 및 광고 효율성에 대한 업체 성찰 및 추후 광고에 대한 주안점 보고
❍ 광고비 지출에 대한 광고 효율 분석을 통해 매체별 유연한 광고비 집행 및 추가 광고매체 선정