K-Seafood 글로벌 콘텐츠 제작 및 현장 운영

1. 사업목적

가. 글로벌 K-문화 확산 추세를 반영하여, 한국 수산식품의 해외 브랜드 인지도 제고 및 프리미엄 이미지 강화를 도모

나. 단순 전시·시식 중심의 오프라인 홍보를 넘어, 현장 경험을 디지털 콘텐츠 자산으로 기록·제작·확산함으로써 지속 활용 가능한 글로벌 마케팅 기반 구축

2. 용역개요

가. 용 역 명 : K-Seafood 글로벌 콘텐츠 제작 및 현장 운영

나. 용역기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026년 12월 31일까지

다. 사업예산 : 금 사억육천만원정(￦460,000,000) / 부가세 포함

라. 계약방법 : 경쟁입찰 - 협상에 의한 계약

* 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)
** 재정경제부 계약예규-40호('26.1.2) 협상에 의한 계약체결기준

3. 사업 기본방향

가. 글로벌 타깃 설정 및 전략적 접근

1) SNS 기반 콘텐츠 소비·확산에 적극적인 글로벌 라이프스타일 소비층(MZ세대 중심)을 핵심 타깃으로 설정하고, 한국 수산식품을 경험하고 공유하고 싶은 프리미엄 콘텐츠로 인식하도록 기획

나. 통합 캠페인 컨셉 및 대표 품목 중심 스토리화

1) 홍콩과 미국을 연계한 단일 글로벌 캠페인으로 추진하며, 대표 수산식품을 중심으로 미식·문화·경험이 결합된 스토리를 일관되게 전달

다. 단계형 글로벌 서사 구조 및 콘텐츠 자산화

1) 대표 품목을 기반으로 홍콩에서의 경험·확산과 미국에서의 브랜드 가치 확장으로 이어지는 서사를 구성하고, 전 과정을 영상 콘텐츠로 제작·재가공하여 글로벌 마케팅 자산으로 활용