2026년 문화비 소득공제 홍보 마케팅 사업

1. 사업일반

□ 사 업 명: 2026년 문화비 소득공제 홍보 마케팅 사업
□ 사업기간: 계약 후 ~ 2027년 2월 28일까지
□ 소요예산: 一金삼억원정(₩300,000,000, 부가세 포함)
□ 사업추진방식: 일반경쟁입찰(협상에 의한 계약)


2. 추진배경 및 필요성

ㅇ 문화비 소득공제(체육시설 이용료) 등록률 증대를 위한 미등록 사업자 대상 집중 홍보 및 등록 장려 필요
ㅇ 문화비 소득공제 제도의 연중 상시 홍보를 통한 제도 인지도 제고 및 국민의 제도 활용 역량 강화·문화 향유 촉진
ㅇ 등록 사업자 참여 활성화 및 이탈 방지를 위한 선순환 구조 구축으로 제도의 안정적 운영 도모


3. 사업내용

□ 체육시설 이용료 소득공제 활성화를 위한 제도 홍보
ㅇ 체육시설 이용료 소득공제 미등록 사업자 대상 실태조사 결과를 반영한 타겟 마케팅 및 등록 장려 캠페인 추진
- (인지도 취약 지역) MOU 기관과 연계하여 정보 접근성이 낮고 인지도가 부족한 지역을 중심으로 지역 설명회 개최
- (인지도 상위 지역) 인지도는 높으나 등록률이 정체된 지역은 등록의 실질적 혜택을 강조한 홍보 추진
ㅇ 매체광고 제작 및 체육분야 인플루언서 협업 추진
□ 제도 인지도 확대를 위한 체감형 온·오프라인 제도 홍보
ㅇ 문화비 소득공제 SNS 채널 활성화 및 콘텐츠 지속 배포
ㅇ 제도 공제 분야 관련 온라인 홍보 및 주요 행사 연계 홍보 부스 운영
ㅇ 대국민 참여 온라인 이벤트 및 언론보도 등 추진
□ 문화비 소득공제 등록 사업자 대상 참여 혜택 제공
ㅇ 신규 등록 사업자를 위한 제도 홍보물 제작 및 배포
ㅇ 제도 사업자를 위한 활용 가능 홍보물 제작 지원


4. 기대효과

ㅇ 전략적 홍보를 통한 미등록 사업자의 자발적 참여 유도와 제도의 안정적 정착 및 대국민·사업자 인지도 제고
ㅇ 온·오프라인의 다각적 홍보 활동으로 국민의 제도 활용 극대화 및 문화산업 활성화와 향후 소득공제 대상 분야 확대에 기여
ㅇ 등록 사업자 대상 효과적인 홍보 지원을 통한 제도 참여 만족도 증대 및 정책에 대한 공신력과 신뢰도 제고