[국민연금공단] 2026년 국민연금공단 캠페인 광고 대행 협력사 선정

1. 과 업 명: 2026년 국민연금공단 캠페인 광고 대행 용역

2. 과업목적: 국민연금 제도 및 기관에 대한 긍정적 이미지 확산 및 신뢰 제고를 위한 캠페인 광고 기획, 제작

□ ‘모두가 누리는 연금’ 본연의 가치를 전달하여 국민에게 신뢰받는 연금제도 구현 및 종합복지서비스 기관으로서의 역할 강조

3. 과업기간: 계약 체결일로부터 2026. 12. 31.까지

4. 총사업예산: 약 20.4억 원(VAT포함/ 광고물제작비와 송출비를 합한 예산)

□ 입찰대상금액(광고물 제작 및 효과도 조사 등): 약 292,191천 원

* 광고제작물 세부 내역은 4페이지 과업내용 참조

□ 입찰방식: 일반경쟁입찰

□ 기준 금액 포함사항

○ 동일 수준의 광고물 추가(수시) 제작의 경우 최초 낙찰 단가 적용

○ 과업에 따라 필요한 경우 전문기관의 검수(사후원가정산) 필요(제작비 내 포함)

○ 상기 사업예산은 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액

* 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행규칙」제8조에 의거 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함


◦ 협업 민간대행사가 제작한 콘텐츠를 기반으로 매체 전략 수립 및 운영은 한국언론진흥재단에서 집행

*『정부광고 업무규정』 제9조(민간협력에 대한 대가 지급 등)에 따라, 정부광고 운영에 대한 수수료(정부광고료의 100분의 10)의 100분의 60을 민간협력 계약 당사자에게 대가로 지급
*최종 집행 송출비는 변경될 수 있으며 대가 지급분은 최종 확정 송출비를 기준으로 산출함


* 과업내용(제작편수, 시행횟수 등)은 주요 정책 이슈 및 사업진행상황에 따라 총예산 범위 내 조정될 수 있으며, 송출 예산은 캠페인 제작 완료 후 별도 계획에 따라 탄력적으로 운영할 예정으로 확정 예산은 아님
5. 과업범위

□ (캠페인 전략 수립) 시장 조사, 인식 조사, 전략 수립, 매체 기획 등
○ 제도 및 연금개혁에 대한 이해와 신뢰 향상을 위한 전략적 홍보
○ 청년세대와의 적극적 소통을 통한 긍정적 인식 제고
□ (홍보물 제작, 관리 등) TV․온라인 통합캠페인, 인쇄(옥외)광고, 라디오 음원 등 광고물 일체 제작
○ 단순 정보의 나열 및 설명방식이 아닌 재미와 공감 요소를 담은 스토리텔링 형식으로 제작하여 광고에 대한 주목도와 흥미 제고
○ 청년층이 핵심 타깃이나, 전국민을 대상으로 쉽게 이해되고, 오래 기억되고, 깊이 공감할 수 있는 참신하고 주목도 높은 광고 제작
○ 광고 소재(동영상)는 매체별 특성에 맞게 제작해 상호 시너지 효과를 극대화

□ (광고 효과 조사) 홍보(광고) 활동에 대한 피드백 및 여론 조사

□ (광고 활동 결과 보고) 캠페인 광고 집행 내역, 효과 분석, 결과 보고 등

□ (익년도 홍보전략 보고서 제출) 2026년 홍보 활동 결과 분석을 기반으로 2027년 홍보 전략을 수립하여 보고서 형태로 제출

□ (매체확산 전략 수립) 광고 내용, 타깃 등을 고려한 효과적인 매체 집행 전략 및 추가 확산을 위한 전략 제안

□ (기타과업) 기타 광고 업무와 관련되어 광고주가 요청하는 업무 일체
* 구체적 과업범위는 향후 예산 범위 내에서 홍보 필요성에 따라 추가 변동 가능