[취소 후 재공고] 경희사이버대학교 2026~2027학년도 온·오프라인 종합 광고대행사 선정 입찰(제2026-1호)

1. 사업명 : 경희사이버대학교 2026~2027학년도 온·오프라인 종합 광고대행사 선정
2. 사업 기간 : 계약일로부터 ~ 2028년 3월 31일까지
3. 목적 및 추진 방향
가. 본교 브랜드 인지도 강화 및 지원자 극대화
나. 과학적인 데이터를 기반으로 한 최적의 광고·홍보 전략 수립
다. 입시환경과 광고시장을 분석하여 효율적인 매체 선정
라. 타 사이버대 광고 활동 분석을 통한 효과적인 대응 및 경쟁력 있는 광고전략 마련
마. 온라인 교육환경 및 광고트랜드 변화에 조응하는 효과적인 홍보 실행
4. 과업범위
가. 온라인 및 오프라인 광고 대행
1) 학생모집 광고 캠페인 전략 및 계획 수립
가) 중장기 대학 브랜드 홍보 전략 제안
나) 타 사이버대학과 차별화된 광고 전략과 컨셉 제시
다) 예비 지원자 수요에 따른 차별화 된 마케팅·광고 캠페인 전략
라) 광고․홍보 관련 조사 및 제반사항 지원
마) 기타 본교 요청에 의한 업무 대행
2) 광고 매체 계획 수립
가) 직장인, 일반인, 4년제 학사학위 취득 관심군 및 잠재지원자를 대상으로 함
나) 효과적으로 학생모집에 지원까지 도달할 수 있는 온·오프라인 매체
다) 온라인 교육 및 광고 트렌드 반영한 광고 매체
3) 매체 부킹 및 집행
4) 크리에이티브 전략 수립 및 시안 제작
가) ‘경희’에 특화된 슬로건 작성 및 키비주얼 제작
나) 타겟별 특성 고려한 시안 제작
나. SNS 운영
1) 대학 공식 SNS 채널 추진 계획 수립
2) 콘텐츠 기획·제작 및 이벤트 진행을 통한 콘텐츠 확산, 팔로워 증대
3) 바이럴마케팅을 통한 검색 결과 관리
다. 광고·홍보 효과 측정 및 분석
1) 기간별 광고 집행 결과 분석
2) 광고 결과 분석(광고효과 및 GA 측정, 결과 분석)
3) 분석 결과에 따른 향후 광고 캠페인 전략 제안 및 예산 효율화
4) 모니터링 및 이슈 관리