2026 K-뮤지엄 지역 순회 전시 및 투어 지원사업 통합 홍보 대행 용역

1. 과 업 명 : 「2026 공·사립·대학 박물관 K-뮤지엄 지역 순회 전시 및 투어 지원사업」
통합 홍보 대행 용역

2. 과업 목적
❍ 문화체육관광부와 한국박물관협회가 진행하는 「K-뮤지엄 지역 순회 전시 및 투어 지원사업」의 효과적인 홍보를 통해 국민의 관심과 참여를 제고하고 사업의 성과 확산을 도모
❍ 사업 추진 초기 단계에서 체계적인 홍보 전략을 수립하고 홍보 결과물의 기록·관리 체계를 구축하여 사업 인지도 제고 및 차년도 사업추진을 위한 기반 마련
❍ SNS 채널 등 온라인 중심 홍보 인프라를 구축·운영하여 대국민 홍보 체계를 마련하고 지속 가능한 커뮤니케이션 환경 조성
❍ 2026년 9월 개최 예정인 박물관·미술관 박람회 참가를 통해 홍보 부스를 운영하고 사업 인지도 확산

3. 과업 기간 : 계약체결일 ~ 2026.12.31.(목)
※ 주요 전시 및 현장 프로그램, 관광 프로그램은 2026년 5월~11월 기간에 집중 운영될 예정이며, 이에 맞춰 홍보 콘텐츠 제작 및 언론·온라인 홍보 활동을 추진함.
※ 전시 종료 이후에는 홍보 성과 분석 및 결과보고서 작성 등 후속 과업 수행

4. 과업예산 : 300,000천원(부가세 포함)
※ 선정방법 : 업체·기술평가 80% + 가격평가 20%

5. 계약방식 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)
※ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)
※ 기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약체결기준


6. 과업 추진 방향
❍ 사업 특성을 반영한 전략적 홍보 체계 구축
- 사업의 목적, 운영 구조 및 예산 규모를 고려한 전략적 홍보 추진 계획 수립
- 온라인 중심 홍보 플랫폼을 기반으로 차년도 사업과 연계 가능한 지속형 홍보 체계 구축
❍ 대중성을 고려한 통합 홍보 전략 수립 및 운영
- 사업 특성과 대중성을 반영한 홍보 전략을 수립하고 사업 기간 동안 지속적으로 활용 가능한 홍보 콘텐츠 및 캠페인 운영
- 대상별 활용 매체를 차별화하여 언론, SNS, 온라인 플랫폼 등 온·오프라인 홍보 추진
❍ 참여관 프로그램 운영 시기에 맞춘 집중 홍보 추진
- 참여관별 프로그램 진행 일정에 따라 사전·진행·사후 단계별 홍보 콘텐츠를 기획·운영
- 효과적인 홍보 시점 설정을 통해 관람객 유입 확대 및 사업 관심도 제고
❍ 온·오프라인 홍보 콘텐츠 제작 및 확산 강화
- 키비주얼, 포스터, 리플렛 등 시각 홍보물 제작
- 카드뉴스, 숏폼 영상 등 온라인 콘텐츠 제작 및 SNS 채널, 웹 기반 플랫폼을 통한 홍보 확산
- 홍보물 및 이벤트 물품 제작·배포를 통한 사업 홍보 강화
- 박물관·미술관 박람회 참가를 통한 현장 홍보 부스 운영 및 사업 홍보
❍ 공식 홈페이지 운영 및 참여 활성화 프로그램 추진
- 사업 관련 주요 정보의 지속적인 업데이트 및 홈페이지 운영 관리
- 사업 참여 유도를 위한 참여형 이벤트 및 프로그램 기획·운영
❍ 홍보 성과 관리 및 사업 아카이빙 체계 구축
- 언론 보도, 온라인 홍보 지표 등 주요 홍보 실적을 분석하여 홍보 효과를 객관적으로 평가
- 홍보 결과물을 체계적으로 기록·관리하고 사업 종료 이후 성과 확산을 위한 후속 홍보 추진