[국립장기조직혈액관리원] 2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인 민간협력사 선정

1. 사업명 : 2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인

2. 사업목적

○ 「장기 등 이식에 관한 법률」에 따라 생명나눔 긍정적 인식 제고 및 기증희망등록 활성화를 위한 생명나눔 인식개선 통합 홍보 추진

3. 사업금액 : 380백만원(입찰대상금액)


* 제안요청서는 용역사업(380,000,000)에 관한 사항임, 매체비는 대행사에서 제작한 콘텐츠에 적합한 송출 매체를 관리원이 한국언론진흥재단에 의뢰하여 별도 집행(263백만원)하므로 입찰 대상금액에 미포함
* 제작비에 대해서는 사후원가정산업체를 통한 검수 필수, 해당 검수 비용은 제작비 내에서 진행함
* 상기 금액은 예상액으로 실제 집행 시 변동될 수 있고, 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액이며, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률(이하 “국가계약법”이라 함) 「시행규칙」 제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함.

4. 사업기간 : 계약일 ～ 2026.12.31. 까지

5. 계약방법 : 제한(총액)경쟁입찰(협상에 의한 계약)

6. 홍보 중점사항

○ ‘THE SIGNATURE : 당신의 생애 가장 아름다운 서명’ 이라는 캠페인명에 맞춰 유기적으로 연결된 온·오프라인 통합 캠페인 전략 수립·추진

○ 프라이드 브랜딩 슬로건에 맞는 캠페인 심볼 브랜딩·디자인, 세부 콘텐츠별 유기적 연계 기획·추진

○ 홍보 슬로건 및 타켓에 적합한 홍보모델을 선정하여, 콘텐츠별 연계·PPL, 굿즈제작 등을 통해 파급력 높은 캠페인 기획 및 운영

○ 기증희망등록 참여 유도를 위한 ‘시그니처 릴레이’ 캠페인 기획, 사전붐업 캠페인, 홍보영상 제작 등 추진

○ 홍보 타켓별 투트랙 [2040 : 공정‧안전‧투명성] [4060 : 명예‧긍지‧사회적 인정] 전략 구성