[영주문화관광재단] 2026년 안빈낙도 언론·SNS 홍보운영 용역 선정

1. 용 역 명 : 2026년 안빈낙도 언론·SNS 홍보운영 용역

2. 용역기간 및 내용
가. 용역기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026. 12. 9.(수)
나. 과업대상 및 내용 : 2026년 안빈낙도 언론·SNS 홍보운영 용역

3. 집행금액 : 금176,000,000원(부가가치세 포함)
4. 사업 목적
영주시 계획공모형 지역관광개발사업 안빈낙도 브랜드의 인지도 제고 및 관광 수요 창출을 위해 언론홍보 및 SNS 홍보 마케팅을 추진하고자 한다.

특히 2026년 안빈낙도 유니크타운 조성 완료 및 본격 운영을 대비하여 전국 단위 관광객 대상 브랜드 인지도 확산을 추진하고, 주요 관광 콘텐츠 및 축제와 연계한 홍보를 통해 관광객 유입을 확대하고자 한다.

또한 단순 SNS 운영 중심 홍보에서 벗어나 중앙언론 및 관광 전문매체 중심의 전략적 언론홍보를 추진하여 안빈낙도 브랜드의 전국 단위 확산을 도모한다.

※ 안빈낙도(安賓樂都)는 영주시 계획공모형 지역관광개발사업의 핵심 브랜드이자 테마로서, 영주를 찾아온 손님(賓)을 편안하게(安) 하고 즐겁게(樂) 하는 도시(都)'라는 의미를 담고 있다. 이는 전통적인 사자성어 '안빈낙도(安貧樂道)'에 관광적 가치를 결합한 독자적인 브랜드이다
5. 안빈낙도 사업현황(2026년 2월 ~ )
○ 안빈낙도 온․오프라인 홍보마케팅 사업 (운영중)
○ 안빈낙도 유니크타운 사업 (조성중, 2026년 2~3분기 준공 예정)
※ 상기 준공 시기는 사업 추진 여건에 따라 변동될 수 있으며, 정식 운영 시기는 향후 결정 예정임.

6. 추진방향
가. 전략적 언론홍보 중심 홍보 추진
전국 단위 관광객 대상 브랜드 인지도 제고를 위해 중앙언론 및 관광 전문매체 중심의 기획기사 홍보를 추진한다.
나. 콘텐츠 중심 디지털 홍보 강화
관광 콘텐츠 기반 SNS 운영을 통해 관광지, 축제 및 체험 프로그램 중심의 콘텐츠 확산을 추진한다.
다. 홍보대사 활용 콘텐츠 확산
SNS 및 영상 콘텐츠 제작이 가능한 인플루언서를 활용하여 관광 콘텐츠 체험형 홍보를 추진한다.
라. 유니크타운 준공 시기 집중 홍보
안빈낙도 유니크타운 조성사업 준공 시기에 맞추어 하반기 집중 홍보를 추진한다.

7. 과업내용
가. 연간 홍보운영 전략 수립
- 안빈낙도 브랜드 확산 및 관광 수요 창출을 위한 연간 홍보 전략을 수립한다.
○ 추진내용
․ 연간 홍보 로드맵 수립
․ 분기별 홍보 전략 및 타깃 설정
․ 주요 관광 콘텐츠 기반 홍보 전략 수립
․ 축제 및 관광 시즌 연계 집중 홍보 추진
․ 유니크타운 준공 시기 집중 홍보 전략 수립
※ 연간 2~3회 이상 집중 홍보 기간을 운영하며 주요 관광 시즌 및 축제와 연계하여 홍보를 추진한다.