[취소 후 재공고] 경희사이버대학교 2026~2027학년도 온·오프라인 종합 광고대행사 선정 입찰(제2026-1호)

1. 사업명 : 경희사이버대학교 2026~2027학년도 온·오프라인 종합 광고대행사 선정
2. 사업 기간 : 계약일로부터 ~ 2028년 3월 31일까지
3. 목적 및 추진 방향
가. 본교 브랜드 인지도 강화 및 지원자 극대화
나. 과학적인 데이터를 기반으로 한 최적의 광고·홍보 전략 수립
다. 입시환경과 광고시장을 분석하여 효율적인 매체 선정
라. 타 사이버대 광고 활동 분석을 통한 효과적인 대응 및 경쟁력 있는 광고전략 마련
마. 온라인 교육환경 및 광고트랜드 변화에 조응하는 효과적인 홍보 실행
4. 과업범위
가. 온라인 및 오프라인 광고 대행
1) 학생모집 광고 캠페인 전략 및 계획 수립
가) 중장기 대학 브랜드 홍보 전략 제안
나) 타 사이버대학과 차별화된 광고 전략과 컨셉 제시
다) 예비 지원자 수요에 따른 차별화 된 마케팅·광고 캠페인 전략
라) 광고․홍보 관련 조사 및 제반사항 지원
마) 기타 본교 요청에 의한 업무 대행
2) 광고 매체 계획 수립
가) 직장인, 일반인, 4년제 학사학위 취득 관심군 및 잠재지원자를 대상으로 함
나) 효과적으로 학생모집에 지원까지 도달할 수 있는 온·오프라인 매체
다) 온라인 교육 및 광고 트렌드 반영한 광고 매체
3) 매체 부킹 및 집행
4) 크리에이티브 전략 수립 및 시안 제작
가) ‘경희’에 특화된 슬로건 작성 및 키비주얼 제작
나) 타겟별 특성 고려한 시안 제작
나. SNS 운영
1) 대학 공식 SNS 채널 추진 계획 수립
2) 콘텐츠 기획·제작 및 이벤트 진행을 통한 콘텐츠 확산, 팔로워 증대
3) 바이럴마케팅을 통한 검색 결과 관리
다. 광고·홍보 효과 측정 및 분석
1) 기간별 광고 집행 결과 분석
2) 광고 결과 분석(광고효과 및 GA 측정, 결과 분석)
3) 분석 결과에 따른 향후 광고 캠페인 전략 제안 및 예산 효율화
4) 모니터링 및 이슈 관리
5. 사업제안 참고사항
가. 광고 트렌드 조사와 분석에 기반한 통합 마케팅 플랜 제시
나. 주요 타겟층에게 대학 브랜드와 입시 정보를 알릴 수 있는 광고전략 및 매체 제안
1) 타겟별로 차별화된 광고 전략 및 메시지·매체 제안
2) 대학(학부), 학과(전공), 대학원의 최적화 광고방안 및 연계 광고 방안
3) 온·오프라인 및 모바일·SNS를 고려한 혁신적인 광고 전략과 신규 매체 제안
4) 포털사이트 검색결과 관리 및 효과적·효율적인 네트워크 광고 운영
5) 상시기간(입시기간 외) 대학 브랜드 및 학교 인지도 확보 방안
다. 광고 방향 및 컨셉
1) 경희사이버대학교의 비전, 철학 제시 및 공유
2) 경희사이버대학교의 강점, 장점 제시
3) 사이버대학 및 온라인 교육 시장 상황을 고려한 경쟁력 있고 독창적인 광고 제작
라. SNS 운영 및 바이럴마케팅
1) 대학 공식 채널별 운영 전략
2) 구체적인 콘텐츠 제작 계획 수립 및 계획안 작성
3) 다양한 형태(카드뉴스, 인포그래픽, 모션 등)의 콘텐츠 제작 및 이벤트 진행
4) 채널 운영 및 활성화, 모니터링