2026년 동물복지 국민 참여 캠페인

사업명(용역명): 2026년 동물복지 국민 참여 캠페인
사업기간: 계약일 ~ ’26. 10. 31.(토)
사업비(소요예산): 금400,000,000원(금사억원), VAT 포함
추진방식: 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)
추진배경
❍ 제1회 ’동물보호의 날(’25.10.4.)’ 시행을 계기로 동물복지에 대한 정부의 지향점을 알리고, 국가 기념행사로 정착을 국민 공감대 형성
❍ 제2회 행사는 성수동 ‘팝업스토어’라는 도심 문화공간을 활용하여, 기존 반려인 중심 행사에서 벗어나, 청년층의 참여를 확대하고, 동물복지 정책에 대한 공감대를 형성하고자 함
주요 대상: 청년세대, 비반려인 포함 일반 국민 및 성수동 방문객 등
추진방향
❍ 청년세대 중심의 문화·체험형 콘텐츠를 활용하여 동물복지 메시지를 쉽고 친근하게 전달
❍ 팝업스토어와 온라인 캠페인을 연계한 온·오프라인(O2O) 참여형 캠페인 운영을 통해 국민 참여 확대
❍ 동물복지 정책 이슈를 스토리텔링 콘텐츠로 전달하여 정책 이해·공감 및 실천 행동 확산 유도