2026년 경찰청 SNS채널운영

1. 사업일반

가. 사업명 : 2026년 경찰청 SNS 채널 운영
나. 사업기간 : 계약일 ∼ 2026. 12. 31.
다. 사업예산 : 235,000,000원(부가세 포함)
라. 사업부서 : 경찰청 대변인실 디지털소통팀

2. 과업 목적 및 필요성

가. 경찰 주요 정책과 전국 경찰관들의 활약상에 대해 경찰청과 아이디어 공유 및 논의를 거쳐 효율적인 대국민 홍보를 위한 전략 콘텐츠* 기획·편성
* 경찰청 자체 콘텐츠 外 연간 기획·운영되는 영상 중심 기획 콘텐츠
나. 대국민 온·오프라인 소통 강화 목적의 SNS 채널 운영*, 기획 콘텐츠 제작을 통해 경찰 치안 정책 전반에 걸친 대국민 이해도 증진 및 공감대 확산 도모
* 콘텐츠 게재와 성과 지표 관리 등 기본적인 채널 운영은 경찰청 자체 운영


Ⅱ. 과업 세부내용 및 지침


1. 과업 세부내용

가. 경찰청 유튜브 콘텐츠 제작 ※ 본편에서 파생되는 ‘쇼츠’는 제작 편수에서 제외
◦ (기획 방향) 시의성 있는 주요 치안 정책을 반영한 시리즈 형태의 콘텐츠 기획·제작, 콘텐츠 특성에 따라 사전 제작, 라이브 방송 형태 등도 결합 구성
※ 총 제작 편수 조율 및 기획 등 경찰청과 사전 협의를 통해 연간 콘텐츠 구성
◦ (제작 운영) 시나리오 작성 등 방송 기획, 촬영ㆍ송출 등 방송 운영, 사전 예고ㆍ편집 영상 제작 등 사전ㆍ사후 관리를 통한 협업 시스템 구축
◦ (협업 제작) 출연자는 경찰관(홍보인력풀 등)을 포함, 주제에 맞는 전문 분야 인물(인플루언서 포함) 등을 적극 섭외하여 콘텐츠 완성도 향상 노력
※ 콘텐츠 내용 중 핵심 구간을 선별하여 ‘쇼츠’로 제작, 적극 확산

나. 민간·공공기관 및 부처 등 협업 추진
◦ (기획 방향) 경찰청 기관과 정책에 대한 인지도 향상 및 이미지 제고를 위한 유튜브 콘텐츠 포함, 대국민 확산 온·오프라인 협업 프로젝트 추진
* [ex] 경찰청X토스 청소년 도박 예방 캠페인(24년)·경찰청X쿠팡 스미싱 사기 예방 캠페인(25년) 등
◦ (추진 방법) 크리에이티브한 아이디어를 중심으로 경찰청 外 다양한 기관 및 채널과의 협업을 활용한 IMC(Integrated Marketing Communication)* 기획
* 바이럴 영상, 인쇄, 옥외, 참여 이벤트, PPL, 방송 등 포함 통합 마케팅 커뮤니케이션
◦ (주제 선정) 주요 치안정책 관련 시의성 있는 소재를 발굴하여 제안·협의하고 다양한 외부 채널 및 기관, 인플루언서 등을 활용한 협업 추진

다. 경찰청 디지털소통팀 연간 사업 지원(추후 협의)
◦ (행사·워크숍) 홍보 역량 강화를 위한 경찰 홍보 관계자 워크숍 등 운영
- 행사규모: 年 4회(최대), 내부 홍보담당자 등 약 100~150명 참석
- 지원내용: 장소(회의실, 숙박, 식사 등), 강사 섭외, 진행 등 행사 전반에 대한 소요 비용 일체
※ 행사 별 진행계획 및 소요 비용 등에 대해서는 경찰청 담당자와 사전 협의
◦ (화보 촬영) 현직 경찰 인력풀(모델, 촬영가)과 협업을 통해 화보 촬영 기획, 원거리 촬영 등(교통·식사 등) 제작 전반에 소요되는 비용 집행
※ 단, 화보 책자 디자인, 인쇄 등에 대한 비용은 경찰청 일반수용비로 부담
◦ (기타 지원) 정부 및 경찰청 주요 치안정책 추진 여건에 따라 수시 과업 발생 가능, 잔여 예산 범위 내 과업 적극 수용

라. 전담인력 구성 및 운용
◦ 과업수행을 위한 전담팀 구성 및 운용(기획/작가/에디터 등 전문인력)
- 전담 인력 中 1명 이상은 모든 과업에 대해 관여 및 운영하는 PM으로 선임
◦ ▵콘텐츠 기획·제작 ▵행사 진행 ▵디지털 캠페인 등 다양한 과업 수행을 위한 과업별 자체 세부 수행 계획 수립