2026학년도 대학 홍보 광고 대행

1. 사업명 : 2026학년도 대학 홍보 광고 대행

2. 사업목적
가. 본교 브랜드 인지도 강화 및 지원자 극대화
나. 과학적인 데이터를 기반으로 한 최적의 광고·홍보 전략 수립
다. 입시환경과 광고시장을 분석하여 효율적인 매체 선정
라. 타 대학 광고 활동 분석을 통한 효과적인 대응 및 경쟁력 있는 광고 전략마련
마. 광고 트랜드 변화에 조응하는 효과적인 홍보 실행

3. 사업기간 : 계약일 ~ 2027년 2월

4. 과업범위
가. 2026학년도 서일대학교 대학 홍보 종합계획 수립 및 집행
5. 사업예산 : 금이억구천만원정 (￦290,000,000, VAT 포함)

Ⅱ
주요 제안 요청 사항


1. 광고 트랜드 조사와 분석에 기반한 홍보 미디어 믹스 방안 제시

2. 주요 타겟층에게 대학 브랜드와 입시 정보를 알릴 수 있는 광고 전략 및 매체 제안
가. 타겟별로 차별화된 광고 전략 및 메시지·매체 제안
나. 온·오프라인 및 모바일·SNS를 고려한 혁신적인 광고 전략과 신규매체 제안
다. 바이럴마케팅 관리 및 효과적·효율적인 네트워크 광고 운영
라. 상시 기간(입시 기간 외) 대학 브랜드 및 학교 인지도 확보 방안

3. 광고 방향 및 컨셉 제시
가. 서일대학교의 비전, 철학 제시 및 공유
나. 개별 매체 중심이 아닌 종합적인 홍보전략 제시
다. 서일에 특화된 슬로건 작성 및 키 비주얼 시안 제시
(기본 시안 2개, 마스코트 활용 시안 1개)
라. 대학 인지도 및 위치(서울 중랑구)에 대한 인식 확산을 위한 광고
마. 전문대, 신입생 수요 상황을 고려한 경쟁력 있고 독창적인 광고

4. SNS 운영 및 바이럴마케팅
가. 대학 공식 채널별 운영 전략
나. 구체적인 콘텐츠 제작 계획 수립 및 계획안 작성
다. 다양한 형태(카드뉴스, 인포그래픽, 모션 등)의 콘텐츠 제작 및 이벤트 진행
라. 채널 운영 및 활성화, 모니터링 및 결과 보고
마. 상시 바이럴마케팅