중화권 FIT 맞춤형 지방공항 연계 일상여행 촉진 캠페인

□ 추진배경 및 목적
ㅇ (지역관광 인바운드 여건 대폭 개선) 제11차 확대 국가관광전략회의 계기 범부처 통합 지역공항 활용 지역 인바운드 거점화 추진에 따른 중화권 개별 여행객의 지역 방문 편의성 제고 기대
* 김해, 청주공항 슬롯 확대 및 여유분 활용 중화권 인바운드 노선 즉시 증편
* 인천-지방공항 간 환승, 지방공항-관광지 연계 편리한 교통 서비스 확대
ㅇ (살아보기 일상 여행 트렌드 반영) 기존 관광지 중심에서 벗어나 ‘나만의 여행’, ‘로컬 체험형 여행’ 등 초개인화·경험 중심 여행 선호에 맞춰 진짜 한국인의 일상생활을 체험하는 중화권 맞춤형 여행 콘텐츠 확충 필요
ㅇ (지역으로의 다회차 방문 유인) 중화권 개별여행객 대상 지역 거점별 테마형 여행 브랜드 설정, 핵심 수요층 대상 실질적 인센티브 제공을 통한 지역 방문, 재방문 수요 자극

□ 추진방향
ㅇ 지방 직항노선, 연결 교통편 고려 권역별·테마별 핵심 수요층 설정, 중화권 소비자 선호 반영 일상여행 콘텐츠 발굴(소도시 결합·스토리텔링중심)
* 지역유치 중점 지사(중화권) : [청주] 타이베이, [김해] 상하이, [제주] 베이징 등
* 제11차 확대국가관광전략회의 「지역특화 관광권 육성 사업(정부 구상안)」참고
ㅇ 음식·숙박·체험 분야 중화권 여행객 여정별 통합 지원을 위한 쿠폰 프로모션 실시, 지역 방문 실질적 유인 제공 및 지역 내 소비 촉진
- (홍보) 감성형 여행수요에 부합하는 콘텐츠 확산과 新소비 핵심층 중화권 MZ세대 공략을 위한 인플루언서 초청 ‘찐한국’ 감성여행 홍보
□ 사업개요
ㅇ 사 업 명 : 중화권 FIT 맞춤형 지방공항 연계 일상여행 촉진 캠페인
ㅇ 추진기간 : 2026년 3월~12월
ㅇ 소요예산 : 금198,740,000원
ㅇ 추진방법 : 경쟁 입찰을 통한 전문업체 선정 및 활용
ㅇ 사업내용
- (대표 콘텐츠 발굴) 한-중 직항노선 유무, 지역 간 연결 교통편 등 고려 중화권 4대 인바운드 관광 권역 선정, 해당 권역별 소비자 선호 반영 핵심 테마 발굴, 여행객 동선에 따른 여행코스 설계, 스토리텔링형 방한 여행 콘텐츠 집중 발굴(총 10건 이상)
* 예)「지역특화 관광권 육성 사업(정부 구상안)」 참고 중화권 인바운드 관광권 설계
* 예) 지역별 필수 코스「버킷리스트 in local」, 찐 한국 감성여행 콘텐츠 발굴
- (판촉 프로모션) 음식·숙박·체험 분야 관광 콘텐츠기업 참여, 지역에서 활용 가능한 ‘로컬 쿠폰북’ 발행, 주요계기 특별쿠폰 발급 등
- (온라인 홍보) 중화권 인플루언서 초청 팸투어 운영, 중화권지사 SNS 활용 로컬&일상 여행 콘텐츠 홍보, 연계 프로모션 안내
ㅇ 사업 프로세스