2026년 국립호남권생물자원관 종합 홍보 운영 용역

1. 과업명 : 2026년 국립호남권생물자원관 종합 홍보 운영 용역
2. 과업목적
m 국내 유일 섬‧연안 생물자원 전문 연구기관으로서의 브랜드가치 강화
- 생물다양성 보전 확산을 위한 온‧오프 홍보 사업 추진
m 자원관 5개 소셜미디어 채널 경쟁력 강화
- 알기 쉽고 친근한 킬러 콘텐츠 제작으로 자원관 인지도 및 만족도 제고
- 생물다양성 보전 전시‧교육‧연구 사업성과 기반 콘텐츠 개발
3. 과업개요
m 과업기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026년 12월 31일까지
m 과업예산 : 금이억 원(금200,000,000원)(VAT 포함)
m 계약방법 : 제한경쟁(총액), 협상에의한계약
m 주요 사업내용 (종합홍보, 유튜브 등 SNS채널 운영, 공모전, 팸투어, 홍보부스, 모니터링, 만족도)
1) 국민 참여형 대국민 홍보
- 자연과 인간의 공존을 담은 콘텐츠 대국민 사진 공모전 기획‧운영
- 전라남도 계절 축제 등 행사 연계 맞춤 홍보부스 기획‧운영(2회)
- 여수세계섬박람회 기관 홍보 운영 지원
2) 소셜미디어 채널 홍보전략 개발
- 섬과 연안 생물자원 전문 연구기관 특성과‘25년 SNS채널 결과
반영한 전략 수립
3) 소셜미디어 홍보 콘텐츠 개발 및 종합 관리‧운영
- 채널별 성과목표 설정 및 그에 따른 월간 홍보계획 수립
- SNS 관련 공모전 또는 어워즈 출품 및 수상 도전
4) 5개 SNS 채널 콘텐츠 전달력 강화
- 콘텐츠 카테고리, 썸네일, 디자인 일관성 등 구성방식(포맷) 재조정‧
재구성을 통한 사용자 접근성 강화
- 기존 일회성 콘텐츠의 장편화 등 시리즈콘텐츠 강화로 일관성 확보
- 유입 배너 설정 등 채널 상호 간 연계 강화와 사용자 활용 촉진
5) ESG경영 콘텐츠 강화
- 기관 본연의 업과 관련된 생물다양성 보전 전문 콘텐츠, 생물자원
활용 게임콘텐츠 개발 등 E(환경)분야 경쟁력 제고
6) 사용자 참여형 양방향 콘텐츠 강화
- 과정 공유 콘텐츠 개발, 스토리 및 하이라이트 기능 도입 등 사용자
참여형 양방향 소통 강화
7) 자원관이 직접 수행하는 SNS영상 제작 등 홍보콘텐츠 개발 지원
- 임직원 역량강화 콘텐츠기획, 촬영기법 등 전문가 초청 강연
- 기관 자체 행사 “고하도 썬셋마켓” 영상 촬영 및 편집
- 인플루언서 활용 홍보 아이디어 제시 및 실행
- 섬소식지 디자인·편집(4회)
- 홍보영상 기획·제작 매체 전략 수립 및 광고집행 포함 종합홍보 운영
8) 취재지원 프로그램을 통한 생물다양성 확산과 전문 저널리즘 형성 지원
- 생물다양성 대학생 기자단 프로그램 운영(1회, 1박2일)
9) 지역 내 SNS채널 연계 방안 마련 및 홍보
- 목포, 광주‧전남 지역 내 맘카페 등 카페‧블로그 활동가 대상 자원관 홍보
10) 모니터링
- SNS 채널별 만족도(선호도) 조사․분석 및 개선방안 제시
- 이해관계자 맞춤형 홍보 기획 추진(대학생기자단, 오프라인 행사 등)
- 포털사이트 실시간 모니터링․관리․대응