서울디지털대학교 2026학년도 광고대행사 선정 공개 입찰의 건

1. 사 업 명 : 2026학년도 서울디지털대학교 광고대행사 선정
2. 배경 및 목적
1) 브랜드 홍보 전략을 통한 본교 브랜드 가치 및 선호도 제고
◦ 핵심가치(콘텐츠, 소통·공감, 미디어)를 기반으로 본교의 차별화된 브랜드 메시지를
효과적으로 전달하고, 브랜드 마케팅 역량과 디지털 커뮤니케이션 강화
2) 창의적이고 차별화된 입시 광고 전략으로 본교 방문자 및 입학생 확대
◦ 광고 전략 수립 및 크리에이티브(기획·카피·디자인), 디지털 광고 운영(미디어믹스·검
색광고·성과분석), SNS·바이럴 기반 콘텐츠(기획·제작·확산) 역량을 갖춘 광고대행사
선정
3. 사업 기간 : 계약일로부터 2027년 3월 31일 까지
4. 사업 예산
1) 일금 삼십억원정(3,000,000,000, VAT 및 제반비용 포함)
2) 사업 예산은 학교 내부 사정에 따라 변경 가능

1. 세부 사항
1) 입시 광고 및 브랜드 홍보 전략 수립
◦ 온라인 교육 시장 환경, 경쟁 사이버대학, 주요 타깃 분석
◦ 지원자 확대를 위한 입시 광고 전략과 세부 수행 활동 추진
◦ 중장기 브랜드 마케팅 전략 및 연중 캠페인 운영 방안 제시
2) 광고 매체 운영 및 미디어믹스
◦ 인구통계 기반 타겟 별 효과적인 매체 발굴 및 미디어믹스 제시
◦ 온라인 매체, SNS, 바이럴 마케팅, 검색광고 등 매체 운영 관리
3) 홍보 콘텐츠 발굴 및 제작
◦ 대학 및 학과에 맞는 홍보 소재 발굴, 콘텐츠 기획, 디자인 퀄러티 제고
◦ 블로그(게시글), SNS(이미지), 유튜브(영상) 등 트렌디한 콘텐츠 제작
4) 커뮤니케이션 채널 및 프로모션 운영
◦ 본교 커뮤니케이션 채널 운영 및 소통 관리 지원
◦ 지원자 및 구독자 확대를 위한 프로모션 추진
5) 기타
◦ 경쟁 대학 홍보 모니터링 및 이슈 관리
◦ 학과·전공 홍보에 대한 자문 및 운영 지원
◦ 광고 효과 측정 및 결과 분석 상시 보고
◦ 그 외 본교가 요구하는 업무 지원