2026 세계 자원봉사자의 해 대국민 캠페인 홍보 용역

□ 과 업 명 : 2026 세계 자원봉사자의 해 대국민 캠페인 홍보 용역
□ 과업기간 : 계약체결일로부터 ~ 2026. 11. 30.(월)
□ 과업예산 : 금43,000,000원(금사천삼백만원)(부가세 포함)
□ 추진 배경 및 목적
❍ 추진 필요성
- 2026년 세계 자원봉사자의 해를 맞아, 자원봉사에 대한 관심을 일시적 홍보가 아니라 실제 참여로 이어지게 하는 국민 참여형 캠페인이 필요함
- 최근에는 짧은 영상과 SNS를 통해 시민이 직접 참여하고 공유하는 방식이 익숙해져, 시민 참여가 자연스럽게 확산되는 캠페인 방식을 적용할 필요가 있음
- 중앙센터가 추진 중인 대표 음원 「행복합니다」 리메이크와 세자해 플랫폼(모두의 봉사 레시피)을 연계하여, 전국 자원봉사센터와 시민이 쉽게 참여할 수 있는 참여 방식과 안내 자료를 마련할 필요가 있음
❍ 추진 방향
- 음원과 플랫폼을 중심으로, 누구나 따라할 수 있는 참여 방식을 마련하여 전국 단위 참여를 유도
- 전국 자원봉사센터가 현장에서 활용할 수 있도록 공통 안내 자료(가이드·문안·템플릿 등)를 제공
- 캠페인 운영 과정에서 참여 현황과 반응을 확인하며 필요한 보완을 병행하여 추진

□ 과업의 범위
❍ 「행복합니다」 음원 활용 2-Track 캠페인 기획·운영
- [사전] 대국민 합창 프로젝트(모집·수집·검수·편집·확산) 운영
- [사후] 음원 기반 숏폼 챌린지(미션·템플릿·릴레이 방식 등) 기획·운영 및 참여작 관리
❍ 「모두의 봉사 레시피」 플랫폼 참여 활성화 이벤트 및 확산 콘텐츠 운영
- 시즌별 테마 미션 운영 및 레시피 등록 촉진
- 우수 레시피 큐레이션 콘텐츠 제작·배포(카드뉴스, 숏폼 영상 등)
- 홍보대사 등 협조 체계 기반의 참여 유도 콘텐츠 제작·확산(세부 범위는 발주처 협의)
❍ 데이터 기반 성과관리 및 이슈 대응
- 참여 퍼널 지표 정의 및 주간·월간 운영 리포트 제출
- 운영 과정의 이슈(초상권·저작권·민원 등) 대응 및 개선 운영
□ 입찰방법 : 일반경쟁입찰
□ 계약방법 : 협상에 의한 계약