2026년 안전여행 홍보 캠페인

1. 용역명 : 2026년 안전여행 홍보 캠페인

2. 사업 목적
○ 여행 수요의 회복 및 재활성화로 안전여행에 대한 가치가 중요해짐에 따라 대국민 홍보를 통해 안전여행에 대한 인식 제고 및 안전여행 환경조성에 기여

3. 사업 방향
○ 안전여행의 가치 확산을 통해 여행소비자의 안전여행에 대한 인식 개선 및 강화
○ 안전한 여행을 위한 안전예방 및 대처방안 등 안전여행 정보 공유
○ 안전여행상품의 이용을 장려하고 제도의 활성화를 통해 여행업계의 안전여행상품 개발 및 운영 유도

4. 사업예산 : 금160,000,000원(금일억육천만원) 이내 <부가세 포함>
*최종 예산액은 협상에 따라 변경될 수 있음

5. 입찰 및 낙찰자 결정방법
○ 일반경쟁입찰 (협상에 의한 계약)

6. 용역기간 : 계약체결일 ∼ 2026. 12. 31.


세부 과업 수행내용

1. 캠페인 기획 및 전략 수립
○ 캠페인 목표, 세부 전략 및 추진방향 수립
○ 캠페인 취지 및 목적에 맞는 콘텐츠 기획
○ 대국민 인지도 확산을 위한 홍보 전략 수립
○ 홍보매체별 특성 및 사용자 성향분석을 토대로 한 콘텐츠 기획
○ 중점 전략에 맞는 컨셉 설정 및 디자인 작업
○ 예산운영 방안 제시
※홍보 효과가 높고 실제 실행 가능한 캠페인 방안을 구체적으로 제시

2. 캠페인 콘텐츠 제작 및 홍보 추진
○ 캠페인 콘텐츠 내용
- 안전여행의 중요성 및 가치 확산을 위한 메시지
- 안전한 여행을 위한 준비사항, 안전수칙, 위기상황별 대응･대처법 등 여행 관련 안전정보
- 안전여행상품 제도 등 안전여행 관련 제도
○ 캠페인 콘텐츠 제작 및 홍보
- 오프라인 : 주요 교통거점, 여행소비자 밀집지역 및 유동인구 활성지역 등을 중심으로 홍보활동 전개
- 온라인 : 이미지 및 영상 등을 활용하여 유튜브 및 SNS 등 이해하기 쉽고 파급력 높은 다양한 형태의 홍보활동 전개
○ 기타사항
- 제작, 공급하는 콘텐츠는 협회가 운영·활용하는 온라인·오프라인 매체에 게재할 수 있도록 제공
- 온라인 홍보물(영상 등)을 각 매체에 적합한 형태로 편집제공(가로/세로형, 영상크기, 분량조절, 자막작업 등)
※콘텐츠 제작보다는 다양한 홍보 매체를 활용한 실효성이 높은 기획력 중요

3. 캠페인 성과관리 및 보고
○ 사업성과 측정
- 홍보 활성화의 근거로 활용할 수 있는 지표 설정 및 적용 필요
․온라인 홍보의 경우 콘텐츠 제작건수 외 노출수, 조회수 등의 지표
․기타 인원, 노출, 호감도, 개선안 등 홍보효과 조사
○ 성과관리 및 보고
- 착수보고(계약체결 후 2주 이내)
- 중간 추진사항 및 실적보고
- 최종 사업추진실적 보고(과업종료 후 2주 이내)
․최종 결과보고서(전자파일 포함)
․홍보 콘텐츠 결과물(디자인, 영상 등 원본 파일) 등