2026년 건강보험심사평가원 종합광고 제작 용역

1. 과 업 명: 2026년 건강보험심사평가원 종합광고 제작
2. 과업기간: 계약체결일로부터 2026.12.31.까지
3. 과업배경 및 목적
○ (배경) 공감·신뢰를 중시하는 감성 중심 콘텐츠에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있어 국민의 일상과 경험에 기반한 감성적 접근 필요
- 또한, 최근 AI 기반 광고 제작 기법의 확산 흐름에 맞춰 트렌드한 홍보 환경 변화를 선제적으로 반영 필요
○ (목적) 서비스 인지도 및 이용률 향상 유도를 위해 AI 활용 등 광고 트렌드와 결합하여 대국민서비스를 친근하고 이해하기 쉽게 전달

4. 주요 과업내용
□ 사업 전략 수립
○ 전반적인 홍보 운영 방향 도출 및 광고 크리에이티브 개발
○ 연간 광고전략 및 매체별 맞춤 크리에이티브 전략 수립
□ 대국민서비스 광고 제작
○ 영상광고 기획 및 제작(영상 1편, 가상광고 1편)
○ 음성 광고 및 인쇄 광고 제작(라디오 광고(40초) 1편, 인쇄 3편)
○ 매체 크리에이티브 전략 수립 및 광고 확산 이벤트(리워드 제작 포함) 운영
※ 슬로건, 경영가치, 기존 CM 등 기관의 브랜드 가치를 고려한 광고 제안
□ 지역의료 캠페인 운영
○ 지역의료 캠페인
- 공모전 수상작 활용 콘텐츠 제작(영상 4편(시리즈 3편, 종합편 1편))
- 공감 유도형 참여마케팅 운영(공모형 프로그램 및 참여이벤트(리워드 제작))
□ 사업 결과보고 및 제언
○ 연간 추진 사업 성과 분석한 결과보고 및 광고 동향 등을 고려하여 내년도 광고 제작을 위한 제언

5. 사업예산: 금 4,521,930,000원(부가가치세 및 정부광고수수료 포함)
○ 입찰대상금액: 754,000,000원(부가가치세 포함)
○ 매체송출비: 3,767,930,000원(부가가치세 및 정부광고수수료 포함)