초록우산 모금 캠페인 제작 용역

 사 업 명: 초록우산 모금 캠페인 제작 용역
 사업기간: 2026. 3. ~ 2026. 12. (10개월)
 사업금액: 금220,000,000원(금이억이천만원, VAT포함)
 계약방법: 일반경쟁(총액) 협상에 의한 계약

1. 추진 배경
○ 초록우산은 78년간 어린이가 행복한 세상을 만들기 위해 아동복지사업, 아동옹호사업, 모금사업, 연구 조사 사업 등을 폭넓게 전개하고 있는 ‘국내아동 지원 1위’의 아동복지전문기관임
○ 2026년에는 초록우산 5대 중점사업 중 하나인 ‘위기영아 지원사업’에 대한 사회적 인식 제고와 실질적인 후원 참여 확대를 도모하고자 함
○ 더불어 초록우산의 대표 캠페인인 ‘산타원정대’를 전국 단위로 확장·활용 가능한 온라인 캠페인으로 고도화하여 캠페인의 파급력과 지속성을 강화하고자 함
○ 이를 위해 전략적 모금 캠페인 기획 역량과 차별화된 크리에이티브를 보유한 전문 대행사를 선정하고자 함
※ 위기영아 지원사업: 위기 영아의 생명 보호 및 발달을 보장하고 가정에 대한 양육지원을 통해 궁극적 으로 원가정 해체를 예방하기 위해 수행하는 사업

2. 사업 목적
가. 공통
 실질적인 후원금 확보를 통한 아동 보호·지원 사업 수행 기반 마련
 초록우산 브랜드 인지도 및 선호도 제고
나. ‘위기영아 지원사업’ 모금 캠페인
 위기영아에 대한 사회적 인식 개선 및 공감 기반 후원 참여 유도
 굿즈를 매개로 한 모금 경험 확장 및 장기 후원 전환 유도
다. ‘산타원정대’ 모금 캠페인
 ‘산타원정대’ IP 자산 강화 및 전국 확산
3. 주요 추진 내용
가. 공통
 초록우산의 핵심 철학 및 활동 내용을 표현한 ‘우산 안으로, 행복 앞으로’ 캠페인 메시지를 활용한 모금 캠페인 기획 및 제작 진행
 캠페인 랜딩 페이지, 영상, 이미지, 디지털 콘텐츠 등 핵심 크리에이티브 제작
 캠페인 운영 전반에 대한 일정·품질·이슈 관리
 매체별 특성을 고려한 광고 소재 제안
 기타 캠페인 대행 업무에 연관된 광고주 요청 업무 일체
나. ‘위기영아 지원사업’ 모금 캠페인
 위기영아 지원사업을 주제로 한 모금 캠페인 기획 및 제작
 실제 사례를 바탕으로 하되 아동 권리를 침해하지 않는 방식의 스토리텔링 제안
 단순 정보 전달을 넘어 이슈 구조와 지원 필요성을 자연스럽게 인식하도록 유도
 캠페인 메시지에 부합하는 셀럽 제안
 캠페인 메시지를 체험·확장할 수 있는 굿즈 기획 및 제작 연계
다. ‘산타원정대’ 모금 캠페인
 초록우산 ‘산타원정대’ 캠페인 크리에이티브 기획 및 제작
 온라인 후원과 지역단위 모금활동의 연계·확장을 고려한 기획 제안
 각 지역의 후원활동 및 모금현황을 직관적으로 전달할 컨셉 제안
 후원 참여 동기를 강화할 수 있는 모금 방식 및 리워드 구조 기획
※ 셀럽 제안 채택 시 섭외는 내부에서 진행함
※ 광고 집행 및 매체 효율 관리는 재단 내부에서 진행함

4. 기대 효과
○ 초록우산 브랜드 인지도 및 신뢰도 제고
○ ‘위기영아 지원사업’을 선도하는 초록우산 브랜드 이미지 구축
○ 굿즈를 매개로 한 긍정적 후원 경험 제공 및 재참여 유도
○ 초록우산 대표 캠페인 ‘산타원정대’의 브랜드 자산 강화
○ ‘산타원정대’의 전국 확산을 통해 연말 대표 캠페인으로서의 사회적 참여 문화
조성