2026년 공공누리 홍보마케팅 용역

1. 사업 일반

□ 사 업 명 : 2026년 공공누리 홍보마케팅 용역
□ 사 업 기 간 : 계약 후 ~ 2026년 12월 18일
□ 소 요 예 산 : 금130,000,000원(금일억삼천만원/부가세 포함)
□ 사업추진방식 : 제한경쟁입찰(협상에 의한 계약)


2. 추진배경

□ 유형 신설을 둘러싼 제도 변화
ㅇ 이용조건 완화, 인공지능 학습데이터 등 민간 수요에 따른 유형 신설
ㅇ 각 기관 공공저작물 책임관·담당자를 대상으로 높아진 정보 수요 대응
□ 민간의 공공저작물 이용 활성화 및 수요 확대
ㅇ 기존 유형 공공저작물 다운로드 건수, 포털 방문수, 인지도 지속 상승
* 공공누리 포털 방문 경험자 87.4%(‘24년) → 93%(’25년)
* 공공누리 인지 67.4%(’24년) → 69.5%(‘25년)
ㅇ 유형 신설로 인한 수혜 고객 확대 및 신규 수요 발생
□ 신규 유형 정착을 위한 기관 개방-민간 활용 선순환 구조 마련
ㅇ 도입 단계로서 0유형·AI유형 공공저작물의 수량 미비
ㅇ 도입 단계로서 0유형·AI유형의 개방 필요성 인식, 인지도 미비
ㅇ 기관의 개방을 유도하여 민간의 수요·활용 촉진 및 이를 통한 추가적인 개방 유도로 신규 유형 정착의 선순환 구조 마련 필요

3. 추진목적

□ 공공저작물 개방 인식 확대 및 활용 사례 발굴
ㅇ 0유형·AI유형·학습데이터의 홍보마케팅을 통해 기관의 개방 인식 확대
ㅇ 홍보관 운영 및 공모전 개최를 통해 신규 유형 활용 사례 발굴
□ 공공누리 인지도 제고 및 공공저작물 활용 사례 확산
ㅇ SNS 운영과 정보·콘텐츠 제공을 통해 수혜 고객의 유입 확보
ㅇ 홍보대사, 이벤트 등 활용을 촉진하는 실질적인 전략으로 활용(다운로드) 수 확보

4. 사업내용

□ 홍보마케팅 실행을 위한 전략 수립
ㅇ 목표 달성 전략·과업별 세부 전략·콘텐츠 시안이 포함된 운영계획서 수립
□ 공공누리 민관 홍보마케팅 실행
ㅇ 민간·기관 대상 콘텐츠 제작 및 발행, 채널 관리 운영
□ 신규 유형 정착을 위한 공공누리 홍보관 운영
ㅇ 인공지능-문화 관련 박람회 발굴 및 홍보 부스 집행
□ 신규 유형 홍보를 위한 공공누리 홍보대사 운영
ㅇ 홍보대사 운영 및 홍보대사 활용한 홍보물 제작 및 집행
□ 신규 유형 이용 활성화 기반 마련을 위한 공모전 운영
ㅇ 신설 유형이 추가된 활용 사례 공모전 운영 및 홍보
□ 홍보마케팅 실적‧성과 분석 및 관리
ㅇ 주간·월간·중간·완료보고를 통한 성과 분석 및 인사이트 도출