2026 서울관광 통합마케팅 협력사 선정

1. 과 업 명: 2026 서울관광 통합마케팅 용역

2. 과업기간: 계약체결일로부터 2026.12.31. 까지

3. 과업목표
ㅇ 서울 외래관광객 3천만 명 시대 견인을 위한 공격적인 글로벌마케팅 추진으로 글로벌 관광 경쟁력 강화 및 글로벌 TOP 5 도시로의 도약
ㅇ 글로벌 관광트렌드, 콘텐츠 소비패턴 및 한류 재확산 추세를 반영한 핵심 타깃 중심 통합마케팅을 통해 서울 브랜드 인지도 및 재방문율 제고

4. 과업방향
ㅇ 서울관광 인바운드 마케팅 전략 및 글로벌 이슈, 매체 환경 변화, 핵심 타깃 국가별 특성 등을 고려한 서울관광 통합마케팅 전략 수립
ㅇ 글로벌 영향력을 보유한 빅모델 활용 서울관광 대표콘텐츠 제작 및 디지털 캠페인 및 플랫폼 활용 글로벌 확산
ㅇ 핵심 방한국가 및 글로벌 이벤트 맞춤형 현지밀착 프로모션 추진
ㅇ 글로벌 스포츠 이벤트 연계 온·오프라인 공동마케팅 추진
5. 과업범위
가. 2026 서울관광 통합마케팅 커뮤니케이션 전략 수립

나. 2026 서울관광 통합마케팅 추진
ㅇ 서울관광 해외광고 제작
- 서울관광 홍보모델 제안
- 서울관광 대표 홍보 콘텐츠 기획 및 제작
ㅇ 글로벌 축제 및 이벤트 연계 마케팅
- 서울관광 해외 현지밀착 프로모션 전개
- 국내외 축제 및 이벤트 연계 서울관광 홍보마케팅 추진
- 국내외 언론매체, 한류문화체험 행사 활용 서울관광 홍보 진행
ㅇ 서울관광 해외홍보
- 서울 관광 디지털 캠페인 운영
- 글로벌 디지털 플랫폼 연계 서울 관광 프로모션 기획 및 운영
ㅇ 글로벌 스포츠 이벤트 연계 브랜드 공동 마케팅 추진

다. 서울관광 통합마케팅 효과조사 및 향후 사업방향 제언
ㅇ 2026 서울관광 통합마케팅 사업 효과조사 설계 및 실행
ㅇ 2026 글로벌 관광동향 조사 및 시사점 분석, 차년도 사업 제언
6. 과업예산
ㅇ 산출내역서 작성 시, 모든 과업이 원활하게 진행되도록 제안가격이 적절해야 하며, 경비, 일반관리비, 수수료, 부가세로 구분하여 작성
ㅇ 산출내역서 작성 시, 사후 정산 대상 비목의 정액금액을 조정 없이 반영
ㅇ 기타 참고사항
- 협상대상자의 제안 내용을 가감 조정을 하지 않는 경우, 가격협상 시 협상대상자가 제안한 가격을 조정하지 않고 계약금액을 결정함
- 계약 및 집행 시 총액 내 발주부서와 협의 후 항목 간 변동 가능함