강원 관광 통합 브랜딩 홍보 팝업스토어 운영 대행용역

1. 배경 및 목적
❍ 강원 관광은 자연·피서 중심 이미지에 대한 인식이 강해, 연중 선택 가능한 경험형·일상형 관광지로의 인식 전환이 요구됨.
❍ 수도권 유동 인구가 집중되는 대형 복합시설 또는 밀집 지역 내 팝업스토어 운영을 통해 강원 관광 통합 브랜딩을 효과적으로 전달하고, 18개 시군의 다양한 관광 매력을 체험 중심으로 소개하고자 함.
❍ 특히 성수기 이전 사전 홍보를 통해 다양한 시군에 대한 인식을 선제적으로 형성함으로써 관광 수요의 균형적 분산 기반 마련을 목적으로 함.

2. 사업개요
❍ 사 업 명 : 2026 강원 관광 통합 브랜딩 팝업스토어 운영 대행용역
❍ 사업기간 : 2026. 3. ~ 7. * 정산 및 결과보고 기간 포함, 변동 가능
❍ 사업장소 : 수도권 내 대형 복합쇼핑몰 또는 인구 밀집 지역 내 문화공간
❍ 사업대상 : 수도권 유동 인구(잠재 관광객)
❍ 사업예산 : 금285,000,000원(금이억팔천오백만원) ※ 부가가치세 및 대행료 등 일체 포함
❍ 주최/주관 : 강원특별자치도, 18개 시․군, 강원관광재단
❍ 사업내용
- 강원 관광 통합 브랜딩 기반 체험형 팝업스토어 기획·운영
- 18개 시군 관광 콘텐츠를 테마별로 구성한 체험형 전시·참여 프로그램 운영
- 미션 수행형 참여 구조를 통한 현장 체험 유도 및 굿즈 제공
- 사전·사후 온라인 홍보 연계 콘텐츠 제작·운영
- 기타 강원 관광 통합 브랜딩 체험형 팝업스토어 운영을 위해 필요한 사항