2026년 농업농촌 가치확산 캠페인 협력사 선정

사 업 명: 2026년 농업·농촌 가치 확산 캠페인
사업목적: 농업·농촌 공익적 가치를 일상 속에서 체감할 수 있는 홍보로
긍정인식 확산
추진배경
❍ 농업·농촌의 공익적 가치에 대한 국민적 인식은 이미 형성*되어 있으나,
정책 체감과 일상적 선택으로의 연결은 충분하지 않은 상황
* 도시민의 농업·농촌 공익적 기능에 대해 국민 10명 중 8명은 긍정적으로 판단하나, 기능
유지를 위한 추가 세금 부담 인식은 하락(2025년 농업·농촌 국민의식조사, KREI 포커스, ’26.1.)
- 특히 저성장 기조와 경제 불확실성이 지속되는 환경에서 국민은 추상적
가치보다는 현재의 삶과 직접적으로 연결되는 실질적 대안을 중시하는
경향이 강화
- 이에 농업·농촌의 공익적 가치를 ‘미래를 위한 부담’이 아닌, 개인의
일상과 삶의 질에 기여하는 요소로 인식시키는 방식으로 홍보·소통
전략 전환 필요
❍ ‘농업·농촌의 공익적 가치 확산’은 단기 인식 개선이 아닌 중장기 정책
지속성과 사회적 수용성 확보가 핵심 과제로, 참여와 경험을 통해 공감을
확산시키는 구조적 접근 필요
- 그간 청년세대를 중심으로 추진한 ‘갓생’ 캠페인은 농업·농촌을 도전과
성장의 공간으로 재인식시키며, 공익적 가치를 개인의 경험과 선택의 언어로
전달하는 방식이 효과적임을 확인
- ‘갓생’ 캠페인의 청년 중심 기본 포맷과 주 참여층은 유지하되, 청년의
참여 경험과 메시지가 사회적 공감으로 확산되어 정책 수용 주체인
기성세대까지 자연스럽게 인식될 수 있도록 전달 구조를 고도화

사업기간: 계약일 ~ 2026.11.30.(사업완료일)
추진방법: 한국언론진흥재단에 의뢰
소요예산: 금1,000,000,000원(금일십억원, VAT포함)
* (용역입찰 대상 금액) 700백만원/ (언론진흥재단-정부광고) 300백만원