2026 정책 브랜딩 디지털 캠페인

1. 사 업 명 : 2026년 정책 브랜딩 디지털 캠페인

2. 사업목적

◦ 1030 세대의 문법감성으로 세대를 리딩하고, 트랜디하고 감각적인 영상 기법, 디지털 트랜드 등을 적용하여 정책 수요자의 콘텐츠 소비를 활성화 시키고 자발적 바이럴 도모
◦ 영상 콘텐츠를 활용한 디지털 캠페인 추진으로 계기성 정책 및 맞춤형 정책 정보의 대국민 공감대 형성

3. 사 업 비 : 320백만원(부가가치세 포함)

4. 사업기간 : 계약 체결일로부터 2026년 12월 20일까지

5. 사업범위 :

◦ 캠페인 영상 기획·제작(3~4개 주제, 주제별 1~3편)
- 계기성 정책(정부 출범 1주년, ‘27 정부 예산안 등) 및 맞춤형 정책(1030세대, 소상공인, 직장인 등) 영상 제작
- 콘텐츠 확산을 위한 이벤트 프로모션(총 4회 이상)

◦ 디지털 캠페인 효과 분석 및 환류(만족도 조사 1회 이상 수행 포함)

◦ 2027년도 디지털 캠페인 운영 전략 제시

6. 기타 유의사항

◦ 본 입찰을 통해 선정되는 업체는 기획·제작·이벤트 등 한국언론진흥재단이 대행하지 않는 분야를 대행
- 매체광고는 정부광고법에 의거 한국언론진흥재단에서 별도 진행

◦ 매체광고는 한국언론진흥재단이 진행하지만, 광고기획·모니터링·효과 분석 등은 유기적으로 진행될 수 있도록 수행기관의 협조 필요