2026 문화가 있는 날 홍보마케팅 운영

1. 과업명
ㅇ 2026 문화가 있는 날 홍보마케팅 운영

2. 과업 목적
ㅇ (문화가 있는 날 정책 인지도 제고) 매주 수요일 문화가 있는 날 정책 확대 시행에 따른 국민 인지제고
ㅇ (국민 자발적 문화활동 독려) 단순 할인 혜택 중심 인식을 넘어 국민 스스로 문화를 즐기는‘문화요일, 수요일’에 대한 메시지를 확산하여 자발적 문화참여 캠페인 추진

3. 과업 방향
ㅇ (문화참여 캠페인으로서의 정책가치 확산) 할인 지원 정책으로 축소 이해*됨에 따라, 일상 속 문화참여 캠페인으로서의 정책 가치를 담은 홍보 방향 설정
*문화가 있는 날 인식 59.6% ☞‘문화시설 입장료/이용료 할인정책’ (2025 문화가 있는 날 인지도 조사)
ㅇ (홍보 사각지대 개선) 인지도 조사 결과 바탕으로 문화가 있는 날 미인지자 대상 신규 도달을 위한 전략적 홍보 채널 활용
ㅇ (수요자 중심 경험 설계) 공급자 중심의 정보 전달을 넘어 국민이 직접 참여하고 기록하는 참여형 홍보 강화

4. 과업 기간
ㅇ 착수일로부터 2026년 12월 11일(금)까지

5. 과업 범위
ㅇ 홍보마케팅 통합 계획수립 및 실적 관리
- 연간 실행 계획수립 및 주기적 모니터링을 통한 성과환류
ㅇ 홍보콘텐츠 기획 및 제작
- 정책 홍보영상 및 크리에이터 협업콘텐츠 등 홍보콘텐츠 기획·제작
ㅇ 대국민 참여형 캠페인 및 프로모션 운영
- 정책 확대 계기 전국 단위 온·오프라인 캠페인 및 참여이벤트 기획·운영
ㅇ 온·오프라인 매체 광고 집행
- 주요 타깃별 접점 매체선정 및 광고 송출
ㅇ 뉴미디어 채널 운영
- 문화가 있는 날 공식 SNS 채널 운영 및 문화정보 콘텐츠 발행
ㅇ 파트너십 데이 운영
- 협력 참여시설 네트워크 강화 및 우수 참여시설 시상

6. 과업금액
ㅇ 금800,000,000원 (금팔억원정) ※ 부가세 포함