2026 박물관·미술관 주간 통합 홍보 대행 용역

1. 과 업 명 : 「2026 박물관·미술관 주간」통합 홍보 대행 용역

2. 과업목적
❍ 대국민 참여 활성화 홍보전략 수립 및 홍보 수행을 통한 대국민 관심 환기
❍ 대국민 참여유도 및 주간 내 다양한 프로그램 진행을 위한 참여관(국·공·사립·대학 박물관 및 미술관) 모집 및 관리

3. 과업기간 : 계약체결일 ~ 2026.9.30.

4. 과업예산 : 400,000천원(부가세 포함)
※ 선정방법 : 업체·기술평가 80% + 가격평가 20%

5. 계약방식 : 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)
※ 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제43조(협상에 의한 계약 체결)
※ 기획재정부 계약예규 협상에 의한 계약체결 기준

6. 과업 추진 방향
❍ 대국민 공감형·참여형 홍보 전략 수립
❍ 대중성 있는 홍보 전략 제안 및 주간 기간 중 지속적인 활용
❍ 대상별 활용매체를 차별화하여 체계적인 언론, 온·오프라인 홍보마케팅 실시
❍ 공식 홈페이지 정보 현행화 및 운영 관리
❍ 붐업 조성을 위한 참여활성화 프로그램 기획·운영
❍ 일반참여관* 모집(TM) 및 관리
*박미주 공식 프로그램과 별도로 자체 혜택(할인 등)을 제공하는 박물관·미술관
❍ 각종 홍보물 및 이벤트 물품 제작 및 배포
❍ 주요 홍보실적 및 성과관리 통해 객관적 효과 분석 등
❍ 자체 프로그램(거닐다, 만나다 등) 운영 및 관리
❍ 온·오프라인 홍보·마케팅 및 콘텐츠 기획·제작
❍ 사업 성과 환류 및 아카이빙
❍ 박미주간 사업 종료 후 성료 및 확산을 위한 홍보 등