2026년 기획홍보 용역

□ 사업명: 2026년 기획홍보 용역

□ 배경 및 목적

○ (배경) 온·오프라인 홍보 간 연계를 통한 전 국민 대상 홍보 전략 필요

- 로컬리즘(localism) 기반 현장 홍보·스포츠 콜라보·뉴미디어 협업으로 기관인지도·서비스 인지도 등은 향상*되었으나, 대국민서비스 이용경험에 대한 지속적 제고 필요
※ 기관인지도와 대국민서비스 인지도 ’24년 대비 각각 2.2%p, 0.7%p 향상

○ (목적) 이용경험 제고 필요 권역에 대한 국민 체감형 캠페인 운영과 더불어 스포츠 콜라보·뉴미디어 활용 홍보를 연계, 전 국민 겨냥한 홍보활동으로 기관인지도·대국민서비스 이용경험 확산

□ 주요 사업 내용

○ (’26년도 기획홍보 전략 수립) 기관 주요업무 환경 분석 및 홍보전략(타깃, 매체·프로그램 등) 수립하여, 연간 홍보 추진

○ (‘건강’을 키워드로 국민 체감형 캠페인 기획·운영) 권역 내 효율적 홍보 지역 선정 및 건강 콘셉트 바탕 현장 및 온라인 연계 홍보 기획,홍보 콘셉트에 맞춘 굿즈 기획·제작

○ (스포츠 콜라보) 스포츠 경기·대형 마라톤 대회 섭외 및 온·오프라인 통합 홍보 실시

○ (방송·뉴미디어 협업) 전 국민을 겨냥할 수 있는 다양한 매체별 소통 창구 마련 및 선정

○ (’26년도 홍보효과 조사 실시) 전문 조사 기관 활용하여 연간 홍보 활동에 대한 효과 측정, 향후 홍보전략 수립 자료로 활용

○ (’26년도 사업결과 분석) 사업 성과 분석한 최종결과보고서 작성 등
□ 일반사항

○ (사업기간) 계약일로부터 2026년 12월 31일까지

○ (소요예산) 총 550,300,000원 (VAT 포함)

○ (사업자 선정방법) 제한경쟁입찰 (협상에 의한 계약)