초록우산 캐릭터 영상 콘텐츠 제작 및 SNS 운영 대행 용역

1. 추진 배경
○ 초록우산은 77년 동안 어린이가 행복한 세상을 위해 아동복지사업, 아동옹호사업, 모금사업, 연구 조사 사업 등을 폭넓게 전개하고 있는 ‘국내아동 지원 1위’의 아동복지전문기관임
○ 2023년 초록우산은 브랜드의 친숙도 강화를 위해 캐릭터를 개발하였고, 중장기적인 관점에서 캐릭터를 고도화하여 경쟁력 있는 브랜드 자산으로 구축하고자 함
○ 이에, 캐릭터 활성화를 위한 영상 콘텐츠 제작 및 SNS 운영 대행사를 선정하고자 함

1. 사업 목적
○ 초록우산 캐릭터 활성화를 통한 브랜드 긍정 경험 제공
○ 초록우산 캐릭터 영상 콘텐츠 제작을 통한 캐릭터 인지도 제고
○ 초록우산 캐릭터를 활용한 잠재 후원자 DB 수집

3. 주요 추진내용 ※ 세부 사항은 추후 협상 절차 및 세부 계획 수립과정에서 변경될 수 있음
○ 캐릭터 영상 콘텐츠 제작 및 송출
- 캐릭터 세계관 확립 및 영상 콘텐츠 1편
- 캐릭터를 활용한 아동 교육용 영상 제작 2편
- 타깃 도달력이 검증된 온라인 채널 확보 및 영상 송출
○ 캐릭터 SNS 운영전략 수립 및 콘텐츠 제작/관리
- SNS 운영전략 및 계획 수립
- SNS 콘텐츠 기획 및 제작
- SNS 채널 운영관리
- 캐릭터 활용 월 별 월페이퍼(PC, 휴대폰, 테블릿, 스마트워치용) 제작
- 분기별 운영 결과 보고서 작성
○ 온라인 이벤트 기획, 운영
- 마케팅 활동 동의 및 광고성 정보의 수신 동의 DB 확보 가능한 이벤트 기획
- 이벤트 당첨자 제공 리워드 제안
○ 기타 대행 업무에 연관된 요청 업무 일체

4. 기대 효과
○ 캐릭터 영상 제작 및 타깃 도달력이 검증된 채널 송출을 통한 초록우산 브랜드
인지도 제고
○ SNS채널을 통한 초록우산 대표 캐릭터 인지도 및 친숙도 강화
○ 이벤트 진행을 통한 잠재 후원자 DB확보

6. 예산
○ 제작 예산 : 금198,000,000원(금일억구천팔백만원, VAT포함)
※ 본 사업 예산은 부가가치세가 포함된 금액임에 따라 입찰자가 면세사업자인 경우라도 입찰금액은 반드시 부가가치세를 포함하여 작성하여야 하며 입찰결과 낙찰자가 면세사업자일 경우 가격 협상이 완료된 금액에서 부가가치세를 차감 후 계약을 체결함.