2026년 한국산업은행 종합광고 홍보대행사 선정

1. 사업개요

󰊱 사 업 명 :『2026년도 한국산업은행 종합광고홍보대행사 선정』

󰊲 사업목적
○ 종합광고·홍보대행사 선정으로 일관된 브랜드 및 광고전략 수립
○ 효율적·체계적 커뮤니케이션 활동을 위한 통합 마케팅서비스 제공

󰊳 대행기간 : 2026년 3월 1일 ~ 2027년 2월 28일

󰊴 업무범위
○ 산업은행의 브랜드 전략(CI 관리 포함) 및 광고 전략 수립
○ 기업PR·상품광고 등 각종 영상, 인쇄 광고·홍보물 기획 및 제작
- Creative 전략, Design Policy 제안 등
○ 당행 캐릭터 활용 및 추가 라인업 개발 방향 기획 및 실행
○ 브랜드 인지도·선호도 및 광고효과 조사 등 사후관리
○ PPL, 이벤트 등 기타 당행이 요청하는 홍보업무 기획 및 실행 ※ PPL, 간접/가상 광고 등의 경우 한국언론진흥재단이 수행함

󰊵 입찰금액 최고가 : 5억원 (VAT 포함, 유명 모델비 제외)
○ 총 소재 제작비 : 5억원
① 영상부문 : 2.5억원 이내
- TV-CF : 1편 (30초 영상 및 베리에이션)
② 인쇄부문 : 1.5억원 이내
- 인쇄광고 : 4편 (9단, 5단 베리에이션 등 50여종 포함)
③ 기타제작 : 1.0억원 이내
- 캐릭터 : 꾹꾹곰 캐릭터 추가 라인업 or 시즌별 버전 개발
※ 가격입찰서 : 전자투찰 (VAT 포함하여 투찰)
2. 광고예산(안)

󰊱 ’26년 예산(안) : 총 87억원 내외 (VAT 및 수수료 포함)
* 상기 예산은 ‘25년도 집행액을 토대로 책정하였으며, 당행의 ’26년도 사업계획에 따라
실제 집행 시 변동될 수 있음